市场营销论文参考文献,市场营销毕业论文参考文献

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1、企业与市场之间的性质变化。市场主要是针对企业内部和外部,是企业根据市场所要达到的目标进行的一系列活动的总和。企业的市场营销活动需要满足消费者的需求。企业、市场以及相关环境在不断变化。因此,为了适应市场的需求,企业必须不断地调整和完善自身的市场营销策略。

2、市场机会与问题分析。市场是一个不断发展变化的市场,企业应不断地对市场进行细分,这就要求企业必须不断地对市场进行分析,对目标客户的需求变化、市场需求变化、市场竞争环境、消费趋势等进行研究,并利用市场调研技术,对自己的企业加以调整。

3、营销渠道的变化。市场营销的渠道在不断的变化,因此企业需要不断地调整和完善营销渠道,提高营销效率。

4、营销方式的变化。企业进行营销的方式和渠道的多样化。

二、市场营销论文范文

1、市场营销的管理模式。企业为了适应市场的需要,需要对营销管理模式进行调整和创新。

2、市场营销管理的方法。市场营销管理是指组织、企业、消费者、竞争者以及其他方面相互作用的营销活动。

3、市场营销管理的过程。营销管理的实质是一种全新的市场营销管理模式。

三、市场营销案例分析

1、市场营销案例一:李宁品牌营销策略

李宁公司在前期主要通过如下几种方式来提高市场占有率:

探索零售渠道。2016年6月之前,公司首次尝试"李宁产品"这一全新的零售形式,结果李宁产品"李宁高尔夫"在市场上的声誉初步建立起来。

运用产品策略。结合公司的资源优势,将业务划分4个业务板块,具体如下:

体育用品(专业体育用品公司提供的商品销售业务);服饰与服饰;娱乐产品;运动服装。

在产品营销策略上,公司选择了体育用品这一细分市场,对产品进行了精心的设计和品牌定位,确定了"步步为赢"的市场发展战略,通过对产品进行了一系列的文化营销策划推广,在消费者心目中树立了"李宁品质,专业运动,时尚的产品形象。

把握住了"第一"的位置,并且取得了一定的成绩,公司对将要进行品牌营销策划的客户进行了筛选,其中不乏国际性品牌,如世界著名的世界品牌,如美国的耐克、阿迪达斯、哥伦比亚的IS等公司。这些品牌多为口碑很好,知名度很高,又经历了长期的营销推广,公司注重品牌推广,注重"品牌积累",注重"品牌形象的不断提升。