国潮来袭！李宁服装软文推广，演绎中国文化自信

国潮来袭!李宁服装软文推广,演绎中国文化自信

一、打造国潮李宁品牌

从2005年开始,李宁先后在纽约、纽约、巴黎、东京设立了李宁公司,与欧洲各国的时尚品牌进行合作,为热爱国潮的年轻人设计时尚产品,凭借着前卫、极具科技感的设计,深受广大消费者的追捧。

2011年,李宁公司在巴黎设计集团的帮助下推出了高品质、时尚的服饰,并聘请了很多国际知名设计师加盟中国,满足中国市场对时装的需求,中国消费者喜欢国潮的心理。此外,李宁公司还使用“世界级”的设计理念为李宁打造一款富有民族特色的“国潮女鞋”,在东京设立李宁公司进行销售,采用国际时尚的设计理念与中国消费者进行沟通,以此来不断提升产品的国际知名度,拉近与消费者的距离。

2008年,李宁公司以“时尚之“为名推出了“划时代的李宁,设计团队集体出动,与十几位先锋运动员一起在大街上追逐潮流,策划了一次“李宁交叉流动款”时装秀,设计团队亲自操刀设计,最终为李宁新款设计出了“中国李宁”系列,这种设计出让人耳目一新的产品设计,使得李宁在北京乃至全国掀起了一阵“双微”热潮,获得了较好的销售效果。

李宁的成功是有很多值得学习的地方,主要得益于李宁公司对企业的品牌战略、产品定位、企业文化和网络营销模式的高度关注。

品牌策划与推广:

从1990年开始,李宁公司开始以“CHANNEL中国形象”为核心,向消费者群体进行品牌形象的塑造,同时在国际市场上确立了国际化的品牌形象。1997年,李宁品牌开始试水电商销售,李宁公司在北京正式启用了广告公司,建设广告公司的标志性网站。

1997年,李宁公司推出李宁高尔夫系列产品,希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年,李宁公司推出李宁高尔夫系列产品,希望由此塑造高端市场的品牌形象。

市场细分及定位

总结:“中国体育用品市场的竞争不仅仅是产品的竞争,更是品牌和公司形象的竞争”,所以,公司决定以“体育文化+校园体育+服装产业”作为企业发展战略,并提出了“创名牌”的发展思路。

首先,确定品牌形象。“创名牌”仅仅是开始,如何使品牌形象丰满起来,就需要在产品的品质、文化、形象等各个领域进行全方位的提升。