国际日报网发稿流程复杂？一张图带你轻松搞定！

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都知道,海外的广告人、营销人都知道有很多被忽视的广告资源,在全球范围内,绝大部分的广告主都没有那么多的机会将这些资源进行有偿的使用,事实上,如此难得的机会并不是稀缺资源,而是稀缺资源。

广告主出海,首先要做的是大量搜集各种媒体资源,但是这些媒体资源当中,都是专业公司承接的。据英国广告和传播集团公司(NPP)首席执行官梅维尔德(DuckerParter)预测,本世纪初的中国广告产业会出现以下这样的两个趋势:

第一、国内资本市场的本土化发展趋势。如果说以前的中国资本市场被分配到了有充分的国内资金市场,那么外资想要在国际市场上获取市场空间就变得乏味起来,这恰恰是符合当下中国资本市场环境的要求。

第二、全球广告业向文化自信靠拢。随着中国经济的持续发展,中国越来越多的企业开始学会“卖广告”,逐渐自觉地在国内找市场。很多企业都希望在文化方面做出一些突破性的动作,通过在海外进行广告投放来实现本土化发展。这实际上是最可怕的,而且这种做法也会给投资人带来一些误解。中国企业的国际化可能有两条路:第一条是外国的市场营销到本土市场。为了区分,国外的市场营销则会把广告在营销界这样一个具有吸引力的“熟知世界”的“陌生领域”进行营销。如果没有国内市场,投资人可能会考虑以广告为伴进行投放。另外一条是如果没有国外市场,可能要建立一些本土化的业务。

第三、中国的广告业需要更加开放。在互联网的蓬勃发展之下,中国的广告业也应该跟上时代的步伐,特别是近几年的“一带一路”政策的迅速发展和改变,中国广告业的广告投放也需要更加开放。

目前,中国广告业在全球广告市场中占比在40%左右,仅次于美国,成为全球第四大广告市场。

中国的网络广告和国外的对比中国有非常大的差异。国内的网络广告和国外的不同主要体现在四方面。第一,信息流广告。在我国网络广告的信息流广告基本上表现的是广告的主动展现,而国外的信息流广告大多是广告主主动展示。其次,视频广告。中国的视频广告很大程度上由于创意视频的影响而得到提高。三是搜索引擎。在搜索引擎广告中占比最大的是百度,这是百度长期以来坚持的广告投放战略。第四,屏保。随着网络的发展,搜索引擎广告的份额逐渐加大,品牌广告投放预算占比不断增长。