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市场营销论文案例,金融科技下的保险市场营销案例
金融是一个既需要基于市场的,又要注重交易成本的一种新型行业,是目前所有金融机构最重要的利器之一。近年来,市场竞争日趋激烈,许多金融机构如、平安等均因为不同程度的营销需求,在市场竞争中所形成的产品及服务差异导致无法满足其发展需求。如何使金融机构实现营销需求的差异化,就是银行在营销中要考虑的重要问题。
一、金融科技下的保险市场营销案例分析
2.1金融科技的发展背景
金融科技是一项新兴事物,它以信息技术、电子通信技术和网络技术等一系列技术为手段,通过产品、服务、市场、管理等信息技术来实现的一种新型的金融产品。
我国金融科技发展迅猛,应用范围广泛。我国人均金融储蓄额已突破6000万元,相比于欧美发达国家和亚洲地区年平均储蓄额仅有372亿美元,成为全球第二大金融机构,但其利率却处于世界最低水平,并对消费的决策起着决定性作用。目前的金融科技,所能产生的经济效益相对较低,且目前社会文化环境和行业文化环境、产业结构、市场竞争环境等也相对复杂。我国在金融科技的应用领域与美国、英国、巴西等国家相比还有较大差距,但总体而言发展势头强劲。目前我国的金融科技发展还是较为薄弱的,金融发展的总体水平不高。同时,我国的金融科技水平相对不高,在与金融科技企业的竞争中不占优势。
2.2金融科技与金融资源的整合与优化
我国金融科技在经济、金融、科技的融合发展过程中,能够从纵向上推动我国的金融科技的发展,也能够为金融资源的优化和优化带来积极的作用。金融科技在我国的产业链中能够推动、优化金融科技的发展,使其能实现更好的服务于经济社会发展。我国金融科技水平的提高是以金融科技为核心的,金融科技发展的水平高低不仅仅反映了金融科技的水平,还反映了金融科技对经济发展的作用。
3.1金融科技与金融资源融合发展
金融科技在金融资源配置与优化中发挥着重要作用,金融科技作为科技创新的重要推动力量,作为金融创新的一个创新组成部分,促进着金融资源的合理配置。金融科技在促进实体经济发展、推动社会公平、促进数字经济发展、促进农村改革、推动城市基础设施建设等方面的作用是不可估量的。
3.1金融科技在金融资源配置方面的作用
金融科技的发展推动了金融资源配置的优化和优化,金融资源的优化和优化包括降低金融资源的总量、减少金融资源的利用效率、优化金融资源的创新、优化金融资源的配置,从而提升金融资源的价值。金融资源的优化主要包括金融资源的金融属性的重新排序,减少或优化金融资源的总量和金融资源的利用效率,以及促进金融资源的优化。
基于用户的金融需求的金融需求是指金融科技推动经济发展的具体需求。
