工业地产软文推广全攻略：从策划到执行

工业地产软文推广全攻略:从策划到执行

尽管在中国房地产行业,软文的定义还比较原始,更多的是企业策划人员或者文案人员通过撰写一些比较零散的广告文案,然后通过网络媒体进行传播。而在地产软文推广当中,新闻的形式表现出来,主要以新闻通稿、新闻报道、媒体访谈、案例分析等为主。

目前,在我所在的房地产行业中,由于企划而建立了一套行之有效的房地产软文推广模式,受到了很多地产企业和营销策划公司的高度赞扬。当然,我不能否认,在中国也出现了更多的软文“大行其道”,有些甚至成为了行业内的“经典”。但是我对于目前的地产软文市场却不是很了解,这也是很多地产企业,甚至一些房地产商在营销的过程当中,就出现了脱离自己的软文营销而生存的情况。

下面,我针对地产软文推广这个行业,简单的和大家讲讲我的看法。

一、首先,房地产软文推广是一个系统的工程,他要求策划者对地产项目的性质、时间、规模、目标市场、资源需求、目标市场、竞争状况、产品卖点、主要优势等,进行系统的研究,并作出计划和单独的推广方案。需要针对地产项目的资源情况,对软文推广的要素进行系统的评估,并对推广的效果进行评估,根据资源情况制定可行性方案。

二、其次,房地产软文推广是一个系统的工程,他要求策划者对地产项目的资源状况、项目的规划、开发环境、开发商和监理工程师、开发商的基本情况、项目的品牌状况、项目的销售状况、土地资源状况、公关环境、市场环境、营销政策等方面的情况进行系统的分析和探讨,甚至包括项目的开发方案是否有利于后期的推广。

三、然后,房地产软文推广是一个系统的工作,他要求策划者具备较强的策划和设计能力,对市场的变化、营销信息的把握和灵活性有着较高的要求,对营销热点的有效把握具有较强的洞察力。他要求所策划的营销软文能与销售挂钩,能够对项目进行深入的挖掘和提炼,并能够提出有建设性、指导性的意见和措施。

四、最后,房地产软文推广不是独立存在的,它是一个完整的系统,是企业、个人和其他组织进行策划的基础,所以,具备较强的宣传性、传播性和销售性。因此,要求所策划的软文能够有一定的销售性。