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市场营销课程设计的范围有:营销活动的整体规划、企业内部管理、市场营销管理、市场营销活动组织策划、营销计划与实施、市场营销活动管理、市场营销调研等。
市场营销项目计划应包括产品组合、产品开发战略、产品价值主张、目标客户、开发周期、产品价格结构、财务成本、营销策略、产品开发流程等。而营销项目计划应该包括价格、付款和服务、财务和组织工具等。
产品开发计划是在整体规划与定位的基础上,运用创新思维和策略,充分开发各种不同的市场、销售和营销手段。因此,建立一个有效的营销体系,主要包括以下内容:
产品线规划:是对公司产品线的合理规划和定位。企业的产品组合设计是企业战略中的一个重要部分。
营销渠道规划:是指公司的渠道策略。营销渠道规划应该在企业的业务范围内,同时还应指出不同类型的业务范围。
促销计划:是公司为实现某种特定目标所采用的营销计划。营销渠道计划应该包括广告、分销、促销、营业推广和公共关系等。
渠道计划:指公司将产品或服务引进或销售的过程和结果。
渠道计划:是指营销过程中不同阶段的计划。渠道计划应该反映公司的营销渠道策略和重点。
渠道组合规划:包括产品、价格、分销、促销等。
品牌规划:是指公司为了树立良好的品牌形象,以便企业能够在目标消费者心中建立良好的印象,并有利于企业的发展。
营销目标和战略计划:是完成目标计划的具体行动计划。网络营销战略计划应考虑企业的经营战略目标,并且可以分解到计划中。
制定网络营销计划:是根据公司的发展历史和经营目标制定计划的具体行动计划。营销战略计划应该是战略和总体目标之间的“链接”。
网络营销渠道规划:是指企业将网络营销渠道整合到企业的各个职能部门中,以实现营销目标的过程。网络营销渠道规划是企业整体营销战略的重要组成部分。
这一部分是促销计划的主体。促销计划应该明确促销目标、促销方法、促销渠道的组合和促销时间表。
销售促进计划是计划实施的具体营销行动计划。销售促进计划中应列出与目标相应的其他营销计划。
预计的损益表一般包括销售额预测和销售收入预测。
8、企业营销风险预测
在特定的营销环境下,可能出现的风险和解决办法。在风险可控的情况下,要及时做好风险预测工作。
