当传统文化遇上现代美妆：故宫口红软文推广新思路

当传统文化遇上现代美妆:故宫口红软文推广新思路

1.互动的形式随着新生代消费群体消费者的崛起,传统文化和现代时尚也开始受到关注。从2008年故宫淘宝的上市起,故宫淘宝在2014年开始发力,文创产品在故宫的销售额已经超越了10亿元,并成为继2014年10月13日淘宝和故宫微信平台的新皇冠。故宫淘宝能够与线上微信平台销售紧密结合,其中起到非常重要的作用。一来,故宫淘宝是以线上商品为主,线下实体店铺的经营已经有一定的基础,并且为了更好的开拓微信流量的另一个分支,故宫淘宝充分利用了微信对故宫淘宝线下实体店铺的导流和流量推广的功能,使得故宫淘宝这种在线下店铺开店的渠道可以更加广泛的推广到微信平台中。

2.活动的互动性当故宫淘宝为了更好的吸引线上顾客,加强与消费者的互动性,设置了很多活动,这些活动吸引了大量的年轻顾客关注和了解故宫淘宝。故宫淘宝开设微信公众号,更新更多有关故宫淘宝的故事、趣闻和产品。其中有一系列的历史活动,吸引了大量的顾客关注和了解,并通过微信公众号和微信朋友圈对这些关注和了解的消费者进行了促销。与此同时,故宫淘宝还将这些顾客的变化与有趣的历史生活进行了有效的互动,使顾客感受到故宫淘宝的文化。

3.移动互联网渠道的创新

故宫淘宝有一个非常有意思的活动,就是将微信公众号、微博和微信等移动新媒体渠道完美融合,为用户提供了一个与故宫淘宝有关的社交平台。这次活动结合了故宫淘宝线下实体店铺的二维码和手机app,更加便捷地将故宫淘宝活动和故宫淘宝的历史和文化相融合,打破了故宫淘宝单次只能线下门店销售的局限。故宫淘宝把这些线下的二维码放在了公众号和抖音的内容分享页面上,并设置了一些有意思的H5。故宫淘宝还和公众号、抖音等新媒体结合,使微信公众号、微博和微信消费者能够通过二维码了解故宫淘宝的历史和文化,实现无缝链接。

二、整合营销传播的成功

整合营销传播,不仅仅是创意的简单拼凑,更是消费者对于故宫淘宝活动、故宫淘宝的认同,让更多的消费者对于故宫淘宝这个平台产生兴趣,进而点击进入了故宫淘宝的官方公众号、微博和微信中。这种积极互动能够满足故宫淘宝的各种需要,同时也创造了更多的传播机会。故宫淘宝公众号、抖音微博的粉丝可以通过加入故宫淘宝的挑战和抽奖活动了解故宫淘宝,而通过参与挑战赛,也能够实现对故宫淘宝的品牌认知。