当奥迪邂逅口红：一场关于美和速度的营销盛宴

当奥迪邂逅口红:一场关于美和速度的营销盛宴

多芬可谓本届国际美妆日的一大赢家,它将软性植入化妆品产品中,用最美的方式打动消费者。不同于国内美妆品牌的惯用地,一些国际品牌往往采用各种套路吸睛手段,帮助大众接受更广泛的认知。其中,以经典口红示例。

1、在国外,多芬招募,给消费者独特的视觉体验,让自己成为化妆师。多芬招募口红大使,让广大消费者感受,即刻拥有从味道到妆容的全新体验。同时在最新的数字营销平台推出多芬套装,这一营销组合,让消费者可以产生“多芬,女性,与我有关”的强烈代入感,为多芬产品的卖点打下良好的基础。

2、利用重大节日或者重要事件,利用媒体开展宣传。可口可乐与PEACE/Spess,安踏与美邦合作,让更多的女性加入到快乐的节日,传达品牌理念,提升品牌形象。多芬化妆品联合韩国知名品牌Ramital举办“DoveRSGove”活动,在所有大牌的海报上,添加多芬产品图片和文字说明,突出其产品本身的亮点和功能。此外,在国际妇女节日,多芬还联合媒体举行“多芬,女性,与我有关”的剪影活动,向美华人传递多芬品牌和产品的理念,传达多芬的品牌理念,提升品牌的形象。

3、利用户外广告,增加顾客接触品牌的机会。户外广告是最常见且成本较低的宣传方式之一。当然,户外广告的投入要比其他方式的宣传要大得多,如,宣传时间的长短,广告载体的类型等。在广告中使用突出的标志或标识,使得品牌能够直接、直接的进入到顾客的视野。此外,户外广告的每一张广告牌都应该有吸引消费者的关键词或标语,这样不仅能够提高品牌的知名度,同时也能够提升消费者的认知度和好感度。

户外广告是消费者接触品牌的主要方式。但是由于户外广告的主要形式单一,造成很多品牌在进行户外广告投放时都无法达到预期的效果。主要表现如下几个方面:

1、有的品牌不注重户外广告的投放,造成的直接后果是广告费打水漂。但是由于户外广告主要形式是广告为主,因此企业在进行户外广告投放时就不应该把户外广告投放的多余资金浪费在户外广告的优化和设计上,应该合理安排投放位置,尽量让户外广告可以吸引消费者的注意力,让消费者在进入户外广告的过程中就产生广告的作用。