当奥迪邂逅生活：那些关于爱与陪伴的故事

当奥迪邂逅生活:那些关于爱与陪伴的故事

在奥迪与全球友好协会的合作中,奥迪与全球友好协会作为品牌合作伙伴共同合作,启动了世界文化沟通平台——中国(环球网)的全球新媒体活动,聚焦国际文化、爱与陪伴的主题,邀请国际著名专家学者、学者、著名教育家、高校、媒体及大众传媒在京、园中,通过共建“全球情感新媒体共同体”为中国赋能,以“为全球人民提供正能量、正能量的中国故事”为主题,通过参与国内外文化交流活动,传递出中国品牌向全球消费者传递的“积极力量”。

当初奥迪与全球友好协会正式成立之后,“中国品牌联合创新中心”以“中外新媒体”的命名,为中国消费者提供了在线内容共建和在线对话等全新活动。作为本次活动的第一个产品,奥迪利用中国新媒体以““品牌营销”的理念,助力企业传播营销信息,挖掘中国经济“新引擎”,帮助消费者认识中国品牌。随着奥迪品牌在全球的传播力度和影响力越来越强大,奥迪在全球市场中的声誉也越来越大,未来奥迪将利用中国新媒体的优势,为中国市场注入更多新元素,通过新媒体渠道赢得消费者的青睐。

作为以“正能量”为主题的文化艺术营销活动,奥迪在全球品牌传播力上发挥了更多积极力量,实现了“品、优、价”的结合,取得了明显的品牌营销效果。

IACLOVE——传递“正能量”价值观

继2017年与“新能源汽车品牌营销活动”“致匠心”之后,2019年,奔驰和宝马进一步深化了“匠人精神”的传播理念。2020年5月,奔驰发布了“心,定匠心”的营销活动。奥迪以“匠人精神”为主题,创新地在中国生活,将潮流文化、情感文化等元素融合到“心”,打造了全新的中国品牌形象,创造了全新的潮流文化体验。

深入理解“跨界营销”的内涵

借势营销是指将相关品牌的元素、内容等与营销对象联系起来,共同设计出一个简单、有利、有吸引力的话题,并在平台上借助内容进行二次传播。跨界营销可以使一个品牌形成自身的流量叠加,并形成一个成熟的、持续的品牌长期输出。跨界营销的主要目的是为了实现品牌营销目标。在2020年的“五四”的背景下,借势营销成为了当前社会的主流营销模式,因此很多品牌纷纷开启“联名”模式。