当标准成为难题：对刊发稿件标准把握的再探讨

当标准成为难题:对刊发稿件标准把握的再探讨

这个问题当然有关键性。具体问题是我们的认识不足。怎样才能够在本文中提出让大家能够意识到标准是什么,避免上当受骗呢?要解决这个问题,就需要借助一些行之有效的方式。

在本文中,我们已经提出了一套行之有效的标准:既有报纸的记者们,也有一些媒介媒介组织者;既有该媒介经营者,也有媒介广告商;既有各媒介编辑、发行商,也有其他媒介代理者。与此同时,我们还提出了一个品牌广告的概念。在媒介范围内,媒介品牌就是所谓的“企业”;有关于媒介的广告诉求,媒体就有所谓的“产品”;“品牌”即媒介品牌。在传播界,既有USP、VI等也有所谓的SSP、Logo,也有一套严格的标准体系。

我们认为,由于不同的媒介策略,媒介策略各有不同。在这样的市场环境下,我们还需要参考对行业、媒介环境、企业的研究,结合自己所要达成的媒介目标,来采取相应的媒介策略。

针对不同的行业,媒介策略也可分为不同的类型。前者主要是针对广告公司的,是典型的专业媒体,如央视和卫视,比如分众传媒;后者是针对个人的,主要是针对公众号、微博、朋友圈等,主要是针对企事业单位,比如报纸媒体、行业媒体、杂志媒体等等。

目前我们经常看到的“大事件营销”、“新闻营销”、“公关活动”,以及早期的“体验营销”等等,都属于体验营销的范畴,现在因为媒介环境和竞争的变化,已经不仅仅只是关注媒介投放的数量了,也要关注受众对传播内容的体验。

比如,对一个品牌来说,如何实现媒体的渗透、在不同的传播平台上投放不同的内容,实现更好的曝光效果。对企业来说,当下主要是利用了社会化媒体的渠道,但是如何在这些渠道上有效实现传播内容的体验。

社会化媒体营销的一个趋势是:大众媒体不再是主流,而是各个领域都需要重点研究和介入,并且强化,所有这些都不是我们能够去控制的,因为它都需要营销人、策划人、执行人,他们才是我们需要介入的。

举个例子,公关不是一个专业性很强的工作,但是却需要做到更好的公关效果,有些专业性强的公关公司更容易做出优秀的内容,而且效果也更好。