打破刻板印象，芭比娃娃推广软文引领时代潮流

打破刻板印象,芭比娃娃推广软文引领时代潮流

芭比娃娃的刻板印象属于80后90后特有的消费模式,当时在国内为数不多的国产品牌与芭比娃娃同框,面对洋品牌的冲击,很多中国的消费者开始“舍弃”芭比娃娃,选择芭比娃娃。

20世纪70年代,心理学家、学者鲍德里亚研究发现,发达国家消费者会通过商品数量、性能、规格等来衡量消费者在消费产品时所获得的价值,而我国一直强调商品的数量越多越好。

美国《20世纪》在对儿童市场调查中发现,美国人希望购买小朋友喜欢的各种产品,而我国很多儿童不喜欢这类产品。80后90后这一代人对小朋友的喜欢在乎大小,当然小朋友的数量没有绝对,但他们更加重视游戏、学习等,这种从众效应严重影响了游戏、学习、旅游等的流行。

因此芭比娃娃在80后和90后的年轻人中有着举足轻重的影响力,美国人将他视为吸引、引导和教育孩子的消费品,而日本人则主张在经济条件差的时候购买一些物美价廉的商品,香港人则注重商品的质量。

儿童市场细分的理论在美国人的中风习中已经很普及了,美国人首次通过儿童市场这一途径销售儿童用品,而我国却没有这样做。

近几年,我国研究儿童市场的学者数量也窜近了2000位,但却很少有人通过儿童市场进行市场细分来解决问题,美国人更是得出了“儿童市场不一定适合儿童”这一判断。这说明我国儿童市场的细分虽然已成一种趋势,但并没有把这一方法论写进儿童市场的计划。

儿童市场消费水平具有普遍性

日本20世纪70年代以来的三十年里儿童市场对儿童的发展并没有太大的影响。20世纪80年代末以后,人们将儿童市场作为一种普遍的市场特征。此后,日本、美国、台湾等一些国家的儿童市场以儿童市场为主,日本对儿童市场的进一步细分导致了儿童市场的扩大。

互联网对儿童市场的作用

互联网的出现改变了人们的信息、学习和生活方式。在互联网的影响下,互联网的影响日益扩大,人们对互联网的认识及应用也在逐渐从认知上转移,这使得在信息时代中信息化对儿童的影响也在逐渐加深。互联使得儿童市场具有了较大的发展机遇。在这种大环境中,儿童在信息时代中占有重要的位置,尤其对于教育、旅游、文化等各方面的需求将会快速增长。