打造云南信息传播新高地：央广网云南编辑发稿平台面向全省征集优质稿件

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不仅仅是云南省的省,广东、广西、海南、海南等地也经常采用这种形式,其原因就是在于云南的媒体资源多,影响力广,能够在最短时间内组织全国重点新闻媒体与各区域媒体等合作,帮助企业达到更好的宣传效果。

但是,伴随着近年来,业界浮躁浮躁的网络推广风气,网民的健康意识逐步增强,商业网站在大肆敛财的商业广告下,经常以“点击、流量”为名,无休止的发布广告信息,导致网络舆情事件成因频频出现。一时间,网友的理性认识被拉长,愤怒的言论满天飞,网友的情绪也立刻上升,全民关心和谴责也就随之水涨船高,导致一系列类似事件不断出现,这种浮躁的心态其实是对媒体关系和从业者的浮躁和急功近利的表现。

另一方面,我国网民数量庞大,这些都有利于整合网络营销服务。传统营销资源与网络营销服务相比,还是存在一些缺陷,例如,在新闻媒体资源方面,却存在着参差不齐的问题,如广受媒体、行业协会、媒体等种种管理层和个人的制约,尤其是网络信息服务的供给者,难以进入企业市场,而消费者和媒体的关系又很难建立。另一方面,在信息资源上,网民的信息获取、传播的渠道有限,导致信息资源的供给者和获取信息的网络媒体资源相对较少。网络信息服务的出现,加大了网络信息的开放性,给网络营销带来了机遇和挑战。

3.多因素对网络营销的影响

一方面,网络营销的发展促使其媒介策略出现了突破,将多种媒介资源整合,既可以提高营销的传播效果,又能形成较为完善的整合营销传播。而网络营销在互联网的发展,使媒介策略出现了新的变化,主要表现在传播媒介策略的变化。

一是信息的渠道方面。传统媒体、传统大众传媒的影响力开始呈现出明显的下滑趋势,而网络媒体的影响力呈现出迅速上升的趋势。以新浪微博为例,2011年4月5日,其一举发起了新浪微博的“名人动态营销”,其传播信息量高达1.4亿条,截至发稿前,该条微博的粉丝数已经超过110万。此外,同样,一些BBS的评论区,也出现了对品牌不利的评论。但目前,微博营销的信息源和扩散渠道不仅仅限于“网友”,还包括“中立的、不带有情感的、明确的声音”等。其中,论坛上,在一段时间内,由于负面评论的增加,普通用户关注的焦点开始从“发布者”转向“水军”、“不真实的”、“不符合实际的信息”等。