广告学与营销学之间的关系,广告和营销学的关系

广告学与营销学之间的关系,广告和营销学的关系

1、广告与营销学的根本区别

广告是一种传播手段,营销学是一种通过各种传播手段对消费者进行有说服力的传播的营销活动。广告是一门针对消费者心理的学科。

广告不仅具有说服力,还具有传播的作用。

广告理论的构成其实就是品牌理论体系。由邓特朋和外学派邓一宁,清华大学公共关系学教授朱广权等理论组成。而营销学就是市场营销学中的一个分支。

市场营销由两个部分组成,即:市场调查和市场预测。

营销体系的主要内容就是市场调查和市场预测。

2、营销理论的发展

在传统的环境下,市场调研需要收集客户信息,或者进行市场调查,这需要大量的人力和财力。而在现代环境下,企业之间的竞争已经不是来自企业自身,而是来自网络。

现代环境下的信息,对于企业而言是不一样的,企业的营销手段和方式也不一样,营销学也不可能直接取代传统的营销模式。

在现代环境下,品牌理论的发展,是必然的。

市场需求是变化的,品牌理论也是变化的,消费者的消费行为也不一样,比如80后的市场是80后,富二代的市场是富二代。

企业的品牌要根据自己的实际情况,对市场进行一定的改变,从而实现品牌战略。

现代环境下的品牌理论,在以品牌为核心的品牌理论体系中,要按照消费者需求和市场变化的变化,来进行品牌重新的规划和设计。

品牌营销策划,是品牌战略实施的一部分。

因为品牌的产品是企业的核心竞争力。企业只有将品牌,产品的形象,品质,文化等完美地展现在消费者面前,才能让消费者认同产品,认同企业的品牌。

所以,品牌策划公司为企业进行品牌策划,品牌理念,视觉形象,营销活动,推广策划,效果评估,还是要从市场,消费者,用户等多个层面进行明确的定位,确定品牌,设计品牌LOGO,文案文案,策划活动,打造品牌形象,提升品牌知名度。

每个品牌都有其特有的营销模式。比如:品牌导入期,品牌推出新产品;品牌发展期,品牌全面上市;品牌成熟期,品牌进一步升级;品牌美誉度提高,品牌忠诚度增强,品牌传播力度增强,市场占有率提高;品牌维护,抵御金融危机;品牌价值度降低,资源整合传播受限制。

品牌策划公司认为,每个品牌在初创期都有必要进行科学的品牌分析,在研究品牌价值的同时,分析竞争对手的品牌研究策略,做到知己知彼,从而提高品牌策划公司工作的有效性。