方向三：结合热点话题，引发共鸣

方向三:结合热点话题,引发共鸣

热点话题、结合热点话题都有自己的生命周期,而且不可预测,不同的热点价值大小也不同。比如说“周一见”与“路易威登”的热度就不同,前者属于可预测性质的,后者属于可预测性质的。企业想要做热点时,可以结合自己的产品或服务,以“站在风口上”为例,同样的钱他在这里,会涨很多,但因为他本身的商业价值远远超过你的预期。我们要给企业做热点营销的时候,可以把自己的产品或服务,链接到这些热点新闻上,蹭热点,去引发大家的共鸣。

互联网每天都有大量的新闻被发现,其中包含新闻源、门户网站、微博、微信、各大视频网站等。企业想利用好这些新闻源进行蹭热点,一定要注意新闻的时效性。尤其是在一些重大热点事件的爆发期间,一些公众号借助一些热点事件,蹭热点就很成功。

热点,都会有时效性,如果一篇文章过了热点,不管是时间长短、转载数量,都会因为热点事件而消散,因此就失去了借势的意义。但这并不意味着你可以“任性”地一直追热点,因为热点的时效性不是很长,热点发酵一两天,热点已经过去,再利用几天的时间就没了价值。

追热点有一个最显著的特点,就是不能把自己的品牌和热点话题进行分离,因为蹭热点的时候,要注重品牌和产品的品牌之间的契合度。有一些品牌很喜欢借势借势用明星的势,但是很喜欢“炒作”,写一些毫无关联的借势文案。如果不能进行深度挖掘,就算你的文案写的再好,也很难得到有效传播。

我们热点营销,最重要的是在特定的时间和地点,提供有效的信息,而不是根据别人的创意,输出自己的内容。

一个好的文案,应该是站在读者的角度去思考,他们想看什么,需要什么。只有这样,他们才会阅读你的内容,并在文章中做出他们想要看到的反应。

一个好的文案不应该只关注自己的文字,它应该把自己的内容加入到你的文案中,包括文字和图片。它应该是在一种完全有趣的氛围中,为自己的产品创造一个良好的内容环境,它应该对阅读它的读者来说是一个有用的、有趣的。

另外,如果你在写文案时只是为了推广你的产品,那你就不应该只关注你的文案。