方向二：强调目标受众和应用场景

方向二:强调目标受众和应用场景

广告主根据需求明确创意方向

说到目标受众这个词,最简单的解读就是为广告主本身准备投放的目标受众和应用场景。

由于App应用主要面对的是用户的APP,从这个角度来看,广告主想要做的无非就是让自己的广告投放出去,实现收益最大化,而没有受众则不可能产生收益。

说到应用场景,笔者认为广告主需要考虑的是用户在不同应用场景下的行为特征。只有明确了这些特征,才能确定广告投放的具体策略和投放方式。

对于不同应用场景下的用户特征和行为,比如搜索的应用场景,它的行为特征是搜索、点击、下载、查看详情、应用链接、落地页、点击比较多,用户在启动应用场景下的行为特征,才是产品相关的人群。而从广告的应用场景的人群的角度来看,只有当用户点击过广告、下载了,才会进行进一步的交互行为,而有了点击行为,还要考虑用户对广告的浏览、点击的参与程度等,才会进行广告的进一步优化和运营。

广告投放与优化

在不同应用场景下,广告投放的策略和渠道都会不同,具体来说,广告主需要明确以下3个策略:

要明确广告主在不同应用场景下的投放策略和投放方式,了解广告主的预算情况,针对性地对不同的推广目的制定广告投放策略,比如使用短视频这种广告形式时,就要注意到相应的内容要素,内容要与品牌名称或者核心产品要相关,创意要符合App的特点,素材要体现出App的特色,尽量选用优质的正版素材,提高用户的点击率和下载量,如产品规格信息和外观,应用在信息流中较适合选择与产品功能结合较好的、用户关注度较高的,从而提高广告的曝光度和下载量。

还需要明确每一种广告形式的投放目标,将目标转化为转化率,即通过选择合适的投放媒体、广告创意,来提升转化率。

定向分析是在不同投放阶段,实现精准定向的重要依据,只有明确目标受众的投放,才可以保证实现最大化的转化率。如果广告主不明确投放人群的地域定向,就无法了解目标受众的基本情况,也无法了解产品属性,也就无法实现精确的目标受众定向,最终导致广告投放效果不佳。

在不同投放阶段,定向分析需要根据不同的投放平台,实现定向的准确性。