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一个大品牌服装发布会,一定会邀请当红明星出场,企业只需要在会议上说明一下,这次服装发布会主题就是给顾客一个正确的选择,这个大品牌在电视台上播出了30秒,加上台下的录制,就是新品牌最好的一次发布会。
而服装品牌发布会最重要的一点就是,为了吸引更多人参与进来,同时也可以给出更好的话题。服装品牌发布会当中,会选择专业性比较高的模特和演员出场,在时装发布会这样的场合选择穿着专业的模特,现场录制现场专业的音乐,并发布出来,这是最简单的,也是最有效果的。在服装发布会当中,也会安排一些专业的表演者,因为专业的表演,可以很好的提升专业性,这也是服装推广软文范例的一个特点。
如何开展服装品牌的发布会,其实关键还是在于内容的细节,能否切合目标顾客的需求。像早几年开始,凡客诚品,他们在2014年展开了一场名为“凡客诚品B2C企业100周年庆”的发布会,当时有一位自称是凡客中国区总裁王瑞先生的堂兄,他在会上提出了“做服装就要对着镜头去幻想”的理念。王瑞先生很快就意识到这个问题,并且提出了“做服装就要对着镜头去幻想”。他在发布会现场认为“凡客诚品B2C企业100周年”是全新的起点,希望以此为起点,形成一个全新的品牌形象。随后王瑞先生又将这次的发言拿到了和所有粉丝互动的环节,也再次引爆了一场话题讨论。
很多人提到自媒体,很大程度上是言过其实,但是在王瑞先生看来,自媒体其实并不只是一个推广的渠道,而是为了信息分享的“一个媒介平台”。他认为,自媒体的作用并不是为了传播,而是为了把信息传递给用户。比如王瑞先生认为自媒体有三个价值:第一,能为用户提供资讯和服务;第二,能够把用户体验上升为营销目的;第三,能够为用户创造更多好玩的内容。在这里,王瑞先生提出“自媒体”的概念。首先,一个自媒体不是一个网站,而是一个论坛,它是一个媒体。媒体是什么意思?就是在一个特定的传播环境中,让所有的人都能够把它看成是一种媒介,去传递信息、接受信息,以丰富的多元的内容来接触到人们,提供便利的服务。换句话说,自媒体的概念就是所有的人都可以参与其中,同时也可以参与到内容的传播过程当中去。
