构建外宣协同作战机制，提升国际传播效能

构建外宣协同作战机制,提升国际传播效能

2019年12月,外宣机构深圳南丁力合作社与新闻工作室正式签署战略合作协议,将聚焦以新闻工作室为核心的外宣协作机构构建在新闻工作室,与新闻工作室一起实施内宣协调机制,为外宣建设提供多渠道和纵深发展空间。

深圳南丁力合作社成立了《深圳南丁力合作社外宣协作部》和《深圳南丁力通讯社外宣协作部》,既加强外宣协作机制,也能面向内宣管理,为新闻生产提供新的活力和新的方式。

深圳南丁力合作社理事长郑志英表示,这是大石油部联合深圳南丁力公司于2019年8月推出的“外宣协作部”,该部份是从“外宣管理”入手的,而且由深圳南丁力合作社领导,外宣管理部在制定外宣管理方案时,是总部牵头,且部署了外宣管理、企业新闻发布和企业形象宣传两部分,“外宣管理”在原来的对外宣传管理模式中承担不起。新闻工作室对外宣工作室同样要配合企业的发展,但“企业新闻发布和企业形象宣传”部份工作则更具针对性,通过新闻发布会、新闻专题、视频会议、新媒体信息宣传等方式来突出企业的对外宣传形象,将企业的对外宣传工作融入到新闻的宣传氛围中。

拓展企业外宣协作部署

一是持续加强外宣管理。“外宣管理”是深圳南丁力公司开展新闻工作室的核心业务。从目前对外宣工作的运用情况看,“外宣管理”的应用场景主要集中在宣传工作的宣传工作、新闻宣传工作、宣传活动的对外宣传、企业宣传资料等,无论是宣传工作的理论内容,还是对外宣传的形式,“外宣管理”都能够达到各个场合的完美融合,使工作人员的工作与企业管理融为一体,具有“双赢”性。

二是不断创新外宣模式。外宣工作室采用“新闻信息发稿+企业新闻宣传”的多种传播方式,同时运用“新闻+企业新闻宣传”的方式,在媒体权威发布的同时,增强外宣工作的宣传和实效性,不断提升宣传的广度和深度,满足不同企业的新闻宣传需求。

三是积极探索“双赢”机制。由于当前深圳南丁力公司在新闻宣传工作方面存在一定的欠缺,深圳南丁力公司从广告宣传到宣传工作已经多头抓,部门、部门和市场部门等围绕目标、任务、主题,为一线宣传部门和新闻单位提供高质量的工作服务。