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2020年3月,国家市场监管总局发布《关于加强家电“四防”规范进一步加大家电商品供给力度的通知》,呼吁更多企业加大对家电金融的“四防”工程建设。2019年11月,国家市场监管总局发布《关于进一步加强家电金融“四防”工程建设的通知》,“四防”包括宏观政策、财政政策、金融调控和房地产金融监管。针对加强“四防”工程建设,需从整体、各个方面加强监管。

这些措施与政府决策、金融机构、金融市场等政策保持密切配合,以营造良好的社会氛围,确保家电行业的长期稳定。

3、聚焦下沉市场

随着电商和新型生活方式的快速发展,二三线城市的消费增长速度和城镇化的加快,家电行业迎来全面大修和大拓展,流量红利也开始逐步消退。在此背景下,电商和新型生活方式的快速崛起,互联网经济和实体经济相互带动,线上消费市场快速爆发,各类新消费品牌迅速崛起。

针对这种变化,家电金融机构可以重点聚焦下沉市场,在推广方式和消费市场等方面做出更多的尝试。一是深入挖掘电商渠道的流量红利,通过线上的精准推广和精准营销,抢占电商市场份额。二是深度挖掘电商渠道的流量红利,可以在小区电梯广告等渠道中进行推广。三是通过深入挖掘电商渠道的流量红利,针对电商类、本地生活类、3C、旅游类等渠道进行推广,来达到新产品品牌精准推广的目的。

1、选择合适的营销方式

家电金融机构与互联网金融客户开展精准推广的合作,主要有以下三种模式:

第一种是集中曝光的投放模式。此类客户主要以区域性和大品牌的传统营销活动为主。主要特征是集中在区域性区域,目标群体可能是全国各地的住户,由于业务覆盖范围广,无法将广告区域覆盖到周边居民的生活中,在此期间资金投入和投入也会相对较小。

第二种是品牌曝光的模式。此类客户主要是在某个细分领域的大品牌的重点投放。此类客户希望通过长期的品牌塑造,实现自身产品的曝光。因为,品牌价值的提升和品牌形象的积累,已经为家电金融机构品牌曝光提供了渠道基础,这种客户可能是用户、代理商等,从而为自身品牌带来直接的收入增长。

第三种是根据用户属性及用户需求筛选适合的营销方式。