2021互联网与营销创新,2021互联网与营销创新见面课

2021互联网与营销创新,2021互联网与营销创新见面课

国内研究的内容涉及营销基础理论、数据驱动研究、模型研究等,涵盖的研究范围较广,目前已有理论上的大部分前沿成果或已经在实践中得到广泛使用。在国外研究相关理论已经较为成熟,国内已经涌现出了一些研究成果,具有很大的研究价值,与未来研究有一定的共性。

理论研究目前已经较为成熟,研究方法与创新点主要在营销实践、数字化工具的使用、数据驱动创新、CRM、大数据分析等方面展开。但在大数据分析等方面研究还较少,没有形成较为系统性的研究体系。

针对国内跨境营销创新的研究成果还比较少,目前在国内的案例还没有看到较为全面的研究成果,对大数据分析等方面的成果与理论成果也不够深入。在其他方面有待进一步的探索与研究。

通过上述案例我们了解到,在大数据分析、跨境营销等方面,在发展初期,我国企业往往在研究品牌方面还存在很多不足,导致企业在研究营销方面的创新能力不足,也阻碍了我国跨境营销的创新进程,因此,对我国跨境营销创新也存在不少问题。

二、我国跨境营销发展现状

1.中国跨境营销的现状

我国跨境营销是在海外市场进行营销的一种模式,是为了“打入国际市场”。由于海外市场出现的平台不断增多,中国政府还开设了专门的跨境电商出口出口管理平台。但由于我国跨境电商市场的广阔性,因此与国际接轨、融合创新、建立特色化的跨境电子商务平台等问题,对我国跨境电子商务的发展具有一定的滞后性。

2.我国跨境电子商务发展滞后

我国跨境电子商务的现状

我国跨境电子商务发展滞后于世界主要经济体的发展,发展跨境电子商务在我国尚未形成较为完善的物流体系,物流经营的核心产品缺乏到国际市场进行销售,发展物流市场的重点仍放在传统分销环节,而存在着经营主体与市场主体分离的问题,使得我国跨境电子商务的发展滞后于世界主要经济体的发展。

3.跨境电子商务开展营销存在市场障碍

跨境电子商务是由于跨境电商业务的发展,企业在对自身的市场进行选择时受限于国家的政策限制以及国际贸易的法律法规,所以企业对于市场的开拓往往相对较少,通过网络营销在销售方面存在一定的障碍,并且由于跨境电商可以使得企业更多的投入资金进行市场拓展,因此在开展跨境电子商务时企业的市场营销成本也会比较高。