独立游戏如何突围？游戏行业软文推广策划指南

独立游戏如何突围?游戏行业软文推广策划指南

1、广告主的媒体策略:互联网营销的渠道碎片化,内容多样化

信息化时代,媒体环境越来越碎片化,内容以多种多样,覆盖的用户群体也越来越多。有分析得出游戏行业投放渠道主要有三类:搜索引擎搜索引擎信息流广告,品效合一的信息流广告。

百度是中国最大的搜索引擎平台,是很多游戏客户的选择。尤其是在PC端,百度的广告投放效果非常好,尤其是在广告创意方面的打造上,更是对游戏客户非常有效。在信息流广告投放上,大家普遍认为百度作为国内最大的搜索引擎。但实际上百度信息流广告投放本身是一个相对封闭的过程,无论是百度搜索广告的整体效果还是百度搜索广告的表现,都需要经历一个完整的商业闭环。在百度信息流广告投放中,可以看到搜索结果页的4个详情页,分别是品牌专区、产品推荐页、品牌起跑页、电商展示页、品牌直达页。

百度信息流广告投放的产品中,最为核心的产品包括百度搜索广告和品牌专区。这两款产品在百度信息流广告的投放数量上,占据了最多的广告产品数量,分别是百度搜索广告和品牌起跑页。

百度搜索广告:用户们的搜索行为是主动的,是对产品相关词的主动搜索,因此百度搜索广告是大多数网民的搜索行为。百度搜索广告在投放过程中,以用户主动搜索行为为主,在针对不同行业、地域的情况,制定不同的投放策略。

比如酒类行业,除了主推产品价格的竞争之外,其他三个关键词都要进行竞价,所以搜索品牌关键词的网民通常都是酒类的目标客户。品牌起跑线在品牌起跑线之前,或者搜索产品名称之后,这个时期的广告投放就已经暂停了,这样的效果才是最好的。

如酒类广告主们的关键词选择阶段,所针对的行业多是白酒、啤酒、白酒、酒类、白酒等。

品牌专区:用户们搜索的词不同,选择的用户的词也不同。品牌专区和品牌起跑线上不同,用户们的搜索行为不一样,在投放的时长上不一样。品牌专区是基于对品牌的深入理解,把品牌的关键词进行拓展和优化,并根据品牌与行业的相关性进行展现。

三、微信搜索广告怎么投?微信搜索广告怎么投放?这是一个相对复杂的系统,因此我们要根据用户的日常搜索行为,进行预估点击率和投放的时间,从而确定该词的广告的投放时机。