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针对北京市场推广,广告公司市场部总监马庆云分享了成功的企业品牌传播案例,目前广告公司市场部总监主要的工作是为客户提升品牌影响力。
在一家有实力的企业品牌传播案例的基础上,广告公司市场部总监小程就能很好地策划出有效的传播内容。
2、以整合传播的形式为传播
整合传播就是我们通常所说的全网营销。
我们与目标消费者经常接触的一些传统媒体相结合,通过一些媒体来传播我们的信息。
整合营销在一定程度上具有传播面广、影响范围广的优势。
整合传播可以通过线下线上的活动,通过促销活动来促进消费者对产品的关注,通过线下线上的促销,让消费者对产品有一个初步的了解,进而促进线上和线下的消费。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
网络整合营销具体方式:
1、建立消费者资料库
这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果,最终都依赖消费者的购买行为。
2、研究消费者这是第二个重要的步骤,就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中,可以将消费者分为三类:对该品牌的忠诚消费者;他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者。很明显这三类消费者有着各自不同的"品牌网路"而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行。
3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通,这是90年代市场营销中一个非常重要的课题,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里,决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。
