颠覆传统广告！OTT软文推广引领营销新潮流

颠覆传统广告!OTT软文推广引领营销新潮流!

传统广告以电视为介质,所以广告的出现速度要快于报刊、广播、户外、互联网,而今天的广告传播和更多的投放则是以手机、平板电脑等互动性强、性聚等的媒体形式出现,如此一来,移动互联网的出现给广告主带来了很多商机,大大提高了企业的广告发布效率,从而对广告主带来了巨大的商机。

广告主们越来越意识到新型媒体的营销效果,传统媒体通过大量的曝光和深度传播带来的关注度,让企业主的品牌与销量直线上升,与新媒体一样,企业品牌的营销策略也是一种“颠覆”。过去传统广告往往会在较短的时间内对用户的信息,信息产生良好的传播效果,而随着互联网的不断发展,移动端的普及,用户的时间碎片化、时间点碎片化,不可能有时间阅读广告,而移动互联网则可以随时随地阅读广告信息,增加了用户的阅读时间。

传统广告模式在营销中的弊端

传统广告营销中,广告主往往会根据目标受众的特点和需求,对目标受众进行精准定位,例如在体育用品、网游等网站,一般为女性的企业主。而针对年龄层次、地域等有差别的用户群体,营销产品的类型和营销方式也是不一样的。

传统广告媒体的信息传递是单向的,无法获得反馈信息,无法把握到受众的需求,进而导致广告的曝光率和点击率都会受到很大的限制,而营销的互动性和参与性让受众能够更好地了解广告主想要传达的信息。

传统广告内容通常是“硬广”,例如:某视频广告,是以宣传某款运动鞋为主要内容的,虽然获得了很高的点击率,但却很难吸引到用户的购买欲望,反而会影响用户的购买决策。

在传统媒体营销中,广告主通常会根据受众的基本需求进行精准的广告投放,从而获得很好的曝光和销售量。但是在网络营销中,因为互联网技术的发展,信息的传递不再受时间和地域的限制,而且可以通过互联网,广告主还可以及时、准确地了解到用户的需求,并且还可以根据用户的需求做出相应的调整。

网络营销广告更加强调用户的参与性和互动性,通过一种网络化的沟通方式,使用户的需求得到他们的认可,甚至还可以对用户的需求给予及时的满足。在传统的营销活动中,只是强调营销者的权利,是企业和受众之间的单向交流,消费者是被动的,消费者对广告的评价也是很重要的。