高净值人群的下一个投资风口：机场物业软文推广案例解析

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2010年,新浪微博诞生,新浪成为继微博之后的全民网,新一代信息手机,伴随着人们的移动阅读习惯和网络游戏的普及,手机客户端已经成为一种新的社交媒体形态,并因此而成为了人们日常生活中不可缺少的一部分。

企业商家对用户人群的重视,以及网络技术的发展和不断提高用户的使用黏性,使得网络技术与社会化媒体在信息传播和社交经营上有着千丝万缕的联系。在未来,智能手机、手机游戏的影响将进一步扩大,网络技术将会对社会信息的利用率和网络广告的到达率产生积极的影响。在当今社会,智能手机用户数量将达到4.8亿左右,手机广告与网络技术的结合将产生巨大的市场价值。

《人民日报》记者在采访时介绍说:“这几年,网络时代的特征非常明显,是个性化的,个性化的信息传播形式。人们可以通过手机获取新闻、阅读、讨论、报名、问政、婚恋交友、调查报告等信息,在应用的同时也能进行社交活动,更享受社会各方面的即时信息服务。”

随着数字经济的高速发展和网络技术的不断发展,媒体所蕴含的社会价值与影响力正在无限放大,成为了当今社会企业界的生存发展关键。在社会各界高度关注的网络传播事件中,网络技术的应用已经渗透到人们生活当中,“只要借助计算机网络,一个全新的智能手机就能让社会影响力日益增加。”[10]有评论认为,“智能手机的诞生是一个很好的例子,当我们在网上看电视时,电视出现了巨大的变化,以往更多是使用电视机的固定数字内容,现在,随着手机的增多,视频播放、开机、电影等电子媒体出现,这种移动模式又发生了深刻的变化。”

面对此次中国企业界的网络营销困境,清华大学教授金成指出,网络营销并不是很好地解决了当前中国企业对网络营销的认识误区。

关于网络营销的定义,金成觉得,网络营销的发展使得我们在发现市场需求、塑造品牌形象和提升客户体验方面呈现了三大功能。这三大功能的融合不仅增加了网络营销的整体功能,而且意味着网络营销的重心在网站、网站的内容更新和互动上。

所以,网络营销到底应该是什么,网络营销在我们周围都能看到这样的说法。随着互联网的快速发展,传统营销的弊端暴露无遗。网络营销的核心在于产品的创意。