直编新闻自助发稿平台
德芙巧克力营销策划书,德芙巧克力营销分析
1.以爱为主题,更好的满足人们对于巧克力的美好体验。
德芙巧克力品牌从情感层面和对生活习惯的热爱出发,创作了一组细腻的广告文案,从孩子的梦想、爱情的喜悦,到对爱人的思念,从食物和呵护,到“情爱的誓言”。文案从孩子对爱情的依恋到对爱人的爱恋,传递了欢乐和浪漫的品牌理念,最好的诠释了情感对于世界的重要性,起到了传递巧克力的作用。
2.以爱为主题,更好的满足人们对于爱情的美好体验。
德芙巧克力品牌将品牌定位为“甜甜的”,与情人节、母亲节、情人节、生日、父亲节等特别的日子,结合品牌的内涵,创作了两则幽默又美丽的海报文案。文案采用漫画的形式,故事充满故事,传递品牌的内涵,结合品牌的产品,消费者可以通过故事的传达,加深对品牌的印象。
3.用营销包装产品,从消费者的需求出发,更好的满足人们对于浪漫体验的需求。
德芙巧克力品牌将目标市场定位在各个年龄段、各个年龄层次,用情感的力量实现产品的营销目的。在品牌的价值观理念的认同下,情感传递,能够有效激发消费者的消费热情,实现品牌营销目的。
多芬对于女性的情绪认同,作为代表性的品牌,它的产品色彩丰富多样,富有活力,给人强烈的愉悦感和时尚感,给人以积极向上的感受。多芬在与女大学生的品牌合作中,创造了一个经典的销售案例,为多芬的品牌故事打下基础。
苹果将广告投放在《纽约时报》、《福布斯》、《金融时报》等知名报纸上,实现销售产品,打造良好的品牌形象,促进了产品销售,提高了知名度,加深了消费者对苹果的产品认知度。
4.结合情感诉求,创意推出感性的营销方式
情感营销可以激发消费者的认同感和共鸣,成为消费者的心灵通道。情感营销通过故事突出产品的情感诉求,进而激发消费者的购买欲望,通过满足消费者的情感需求,为消费者的情感需求服务。品牌在产品和服务方面,要创造和谐的氛围,引发消费者的情感共鸣,实现情感消费。
如诺基亚广告片《世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物》,通过对一个男孩的一段奇幻戏的刻画,让人们产生奇妙的、伤感的联想。通过对孩子、父母的细致入微的观察,对其成长、成长的过程和结果进行捕捉,勾画出孩子、父母和孩子的感情线,最后引出诺基亚的产品,让受众在情感上与故事的主人公、受众产生共鸣,从而提高了品牌知名度。
