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搜索引擎营销从核心理论出发,从搜索引擎本身的功能出发,研究用户行为并利用互联网、搜索引擎用户、浏览器和用户接触到的一切信息,并根据用户的个人习惯、喜好和需求在搜索引擎上搜索、选择信息。只有这样,在搜索引擎营销过程中,搜索引擎营销才有了针对性、有目的地开展营销工作,可以为用户提供有效信息,为企业带来更大价值。
搜索引擎营销的价值
搜索引擎营销的价值,是通过对搜索引擎营销的各个环节的结合,使用户搜索引擎营销实现的一个综合性的指标。从用户对搜索引擎的使用及搜索结果中看到搜索引擎营销的效果,可为用户解决营销过程中的具体问题,并提供一个简便的企业营销服务方案。
搜索引擎营销的实践价值
搜索引擎营销是最典型的搜索引擎营销。为搜索引擎营销提供商提供的内容资源可以分为基础信息、常规信息、收费信息、潜在信息、推广信息、搜索结果、关键词等。从技术上来说,搜索引擎营销可以分为基础信息、常规信息、收费信息、搜索结果、潜在信息和推广信息6个大类。
基础信息主要指网站自身搭建、域名规划、历史搭建、页面设计、用户体验、程序功能等。
常规信息指网站基础信息、域名注册、历史搭建、改版等。
付费信息指网站自建的站点信息、各类广告位信息、付费会员信息、付费会员等。
关键词主要指搜索引擎营销通过对目标用户的搜索行为的分析,将企业网站的关键词建立在目标用户面前。通过关键词能够体现网站的核心内容和服务,从而更加方便用户进入网站,增加网站流量,获得收入。
常规信息是指网站建设完成后主要推广的内容,分为域名注册、服务器租用、网站维护等。
关键词主要指网站名称、网站标题、网站描述、关键词的具体分类等内容。
搜索结果是由用户输入的关键词,根据用户搜索行为和用户心理情况,将用户关注的关键词分类,形成有针对性的结果。
常规信息包括:站点地图、搜索引擎登陆、搜索引擎优化、关键词优化、长尾关键词、事件营销、话题营销、电子邮件营销等。
付费信息是指网站付费会员以信息、会员费、在线咨询、咨询、销售等形式向网站访客发布企业网站的信息,或者提供某种服务,如产品信息、在线注册、网络广告等。
免费信息是指网站提供给网站的信息免费发布的信息,类似于搜索引擎的付费广告。
