整合营销传播各个阶段,整合营销传播的主要形式

整合营销传播各个阶段,整合营销传播的主要形式

传播与营销的关系:

传播营销传播的阶段可分为三个阶段,从制造阶段开始,广告效应效应,到产品销售阶段,网络广告投放阶段,由于各阶段的传播诉求不同,所表现出的表现方式也不相同,下面简单分析各阶段的广告效果。

—.全面的广告效果测定

—.时间段可划分为三个阶段,传播的宣传阶段广告进入时间段。在这三个阶段,消费者处于消费的认识阶段,广告宣传策略正确,消费者就能迅速接受广告宣传信息,并对产品的质量和价格感兴趣,这时他们就可能在广告宣传中接受广告宣传信息。

—.新产品处于市场销售阶段

—.产品品牌已经形成,消费者对产品熟悉,对广告宣传信息感兴趣。在这个阶段,人们的信息主要为电视广告、报纸广告等。

—.产品品牌进入市场,产品在不同时期都会有不同的宣传策略。

—.产品进入成熟期,市场销售策略与广告宣传策略已经基本相当,消费者开始注重产品的差异性,在消费者选择产品时,更多地考虑产品的质量与价格。当产品进入市场一段时,消费者对产品的质量和价格比较满意,这时广告宣传策略将进入该时期。

—.企业已经有了一定的品牌知名度,目标消费者已经有了解产品的初步认识,在这个时期的广告宣传策略应针对消费者的心理,选择合适的宣传重点,在这一阶段,可以对消费者们进行适当的引导,而且可以采取广告公关活动,增加与消费者的接触机会。

—.企业进入市场,产品在不同时期的广告宣传策略应该不同

—.企业进入市场,产品市场阶段,产品市场已经进入了成熟期,市场销售策略更多的是针对消费者的。所以,在企业进入市场之前,应该在广告宣传策略上对消费者和目标市场的情况进行全面的分析,并且制定相应的产品广告计划,并进行相应的市场测试。这也是在广告宣传策略基础上增加对产品市场目标消费者的针对性,并且增加相应的产品广告力度的方法。

—.产品市场刚刚进入一个快速发展阶段,广告宣传策略应以维持产品的品牌和产品的销售额为主。广告媒体选择应当注意的问题

—.使产品的知名度达到一定的程度,从而影响消费者对产品的理解程度。

—.能够唤起消费者对产品的消费欲望。

—.提高广告宣传的针对性。

—.产品的知名度达到一定的程度,就需要利用一些手段进行相关的广告宣传,增加产品的曝光率。

—.产品在市场上的占有率。

—.本产品的销售目标市场的消费者数量以及增长率。