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针对目前市场营销活动中的企业整合营销传播误区,国内著名品牌传播专家,在海外已经被应用了超过20年。今天我们从整合营销传播的概念、特点、典型案例、经典营销案例中,为大家剖析一下这些整合营销传播模型的特点。
随着移动互联网时代,网络营销变得越来越重要,网络营销是一个系统化的概念,它以现代营销理论为基础,整合了多个网络营销策略,主要包括:用户调查、内容创意、用户选择、渠道组合、运营策略、推广策略等。
网络整合营销传播模式
网络整合营销传播是网络整合营销的主要组成部分,是整个营销过程中很重要的一个环节。
从目标受众分析,网络整合营销传播是在一定的目标用户的基础上进行的,了解目标用户的消费观念,对各种信息的理解,并以此为基础来制定企业整合营销传播策略。
从传播渠道分析,网络整合营销传播是借助于网络进行传播,用户群体基数大,互动性强,是很常见的一种营销方式。
从传播策略分析,网络整合营销传播是以网络作为传播平台,来实现企业与目标用户之间的信息交互与沟通,因此,网络整合营销传播是多种营销方式中较为重要的一种。
一般来讲,网络整合营销传播的策略主要是以实施整合营销传播为主体,是根据目标用户、产品特征、市场环境、产品特点等多种因素,制定相应的整合营销传播策略。
网络整合营销传播通常是从目标用户、产品特点、市场特点、企业特点、市场需求这4方面进行的。
1.目标用户:有些产品的目标用户群体是特定的,如年龄、性别、学历等。
2.产品特点:产品的特点有很多种,所以企业需要根据产品的特点选择合适的网络营销传播方式。
3.市场需求:用户需求是网络营销传播过程的重要内容,只有了解了用户的需求,才能制定出满足用户的整合营销传播策略。
4.产品特点:产品是通过用户使用场景来实现的,那么企业的整合营销传播就需要围绕用户的使用场景来制定传播策略。
5.产品特点:产品的特点有很多,企业需要根据不同的产品特点制定相应的整合营销传播策略。
网络整合营销传播的策略主要有以下5种类型:
1.精准营销:企业可以根据自己的产品的特点和用户的使用场景来进行细分,确定合适的营销传播策略。
2.口碑营销:企业可以通过问答营销、新闻营销、媒体营销等方式来宣传自己的产品。
3.社群营销:企业可以建立属于自己的社群,通过建立社群来进行营销传播。
4.自媒体营销:企业可以通过建立自己的自媒体平台来进行营销传播。
