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整合营销传播由组织所有部门的传播观点来统一进行企业传播策略的管理。
在新的时期整合营销传播的原则已经提出,网络时代的到来是一种崭新的时代。
整合营销传播的目标
随着现代信息化通信技术的发展,网络逐渐成为人们获取信息的主要方式,互联网的普及使得企业营销传播活动可以实现整合,也是整个整合营销传播中最有力的一个阶段。整合营销传播的营销沟通策略是制胜之道。
整合营销传播的核心概念
整合营销传播之父舒尔茨说过:我们可以把营销看成是一种传播,可以说是一种传播,是一种“包括制造和传播”的过程。
营销是经过系统科学的营销工作,为了实现企业的整体经营目标而进行的传播活动。整合营销传播所要树立的正是品牌的“长治久安”,它必须借助各种传播和营销手段,传播一种品牌形象,使品牌形象脱颖而出。
美国整合营销传播专家汤姆·邓肯引入了“关系利益人”的概念来进行营销沟通。整合营销传播一方面把营销活动看成是企业与消费者、供应商、分销商、政府机构及其他公众发生互动关系的一种沟通,另一方面把营销传播看成是一个创造品牌资产的过程,企业营销传播活动的核心是一个创造品牌价值的过程,而且这个过程是一个持续发展的过程,需要借助各种传播手段去实现,营销传播一旦获得了成功,它将通过各种传播手段广泛传播,将品牌形象提升到一个新的层次。
整合营销传播理论说明:整合营销传播指什么?
整合营销传播指的是在一项传播活动中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。整合营销传播的特征主要有以下几个方面:
1、以消费者为中心:整合营销传播是以消费者为核心,顾客是上帝,消费者需求的满足和消费导向的变化是营销传播理论的核心。
2、基于消费者的整合营销传播:由于外部环境的变化,必须对消费者需求、消费者市场动态进行深刻的研究和分析,了解社会文化背景,了解消费者行为方式,把握消费者需求变化趋势,进而利用大数据、人工智能、区块链等技术,推断消费者的市场需求趋势,并以洞察为基础,为品牌营销决策提供依据。
3、以关系营销为基础:整合营销传播是以消费者需求为核心,根据消费者的消费行为及内心需求,建立起品牌与消费者长期的关系,并通过消费者接触管理,实现顾客价值最大化。
