整合营销传播方式,整合营销传播的作用

整合营销传播是在整合各类传播资源的基础上,对广告、公关、促销、直销、CI、包装、新闻媒体等传播要素进行整合,以在消费者心目中建立品牌形象,促进市场销售的营销策略与方法。下面给大家分享整合营销传播的作用。

一、整合营销传播能提升品牌形象整合营销传播属于广告范畴,是指品牌通过媒体传播渠道推广品牌形象,促进企业销售等活动。其主要特点是在整合营销传播中,将各种传播媒介和工具进行有效整合,并根据市场环境进行即时优化,以使企业的各种资源综合运用为手段,并取得最佳的营销效果。整合营销传播的方式有多种,主要分为以下几种:

1、建立消费者资料库整合营销传播利用企业的消费者资料库,能够建立完善的消费者反馈系统,从而能够更有效的开展和市场策略的制定,达到宣传产品、服务和促销的目的。

2、拉近消费者与品牌的距离整合营销传播,是基于企业的目标市场所进行的,包括企业形象、产品、价格等多方面的信息的传播。消费者在购买决策的不同阶段通常会关注到产品的具体信息和相关信息,而这些信息能够很好的满足消费者的需求。为了更好的开展营销传播,我们需要对消费者的消费行为进行了解,掌握消费者消费信息,采取有效的策略,使消费者了解到他们的消费水平、消费行为、消费态度,从而对企业的营销传播活动产生更好的影响。

3、把握舆论导向的方向整合营销传播最基本的是内容,而内容则是品牌传播的关键。在整合营销传播中,内容的重心在于整合与引导消费者的思想。品牌传播是一个很复杂的系统工程,企业可以根据其特性来制定战略,采取不同的营销手段,以达到使品牌在消费者心目中形成清晰的印象。

三、制定品牌传播策略

品牌传播的目标是为了树立、提高品牌的知名度、美誉度,而在短期内要达到这些目标:

·培养公众:快速提高品牌知名度、美誉度和忠诚度

·开拓新市场:拓展现有市场,增加市场份额

·维护老市场:树立企业的品牌形象

·推动产品销售:提升销售量,企业效益

·宣传新产品:公司新产品符合消费者的需求

·目标是实现产品销售的主要手段,是营销传播的具体环节,即通过传播计划达到刺激和促成消费者购买的目的。

品牌传播内容要符合品牌定位,围绕着产品、价格和通路,详细展开计划和执行,使企业的品牌和产品信息,迅速进入目标消费者的心。