整合营销传播是什么,整合营销传播的缺点

什么是整合营销传播?整合营销传播和传播营销有什么区别?

整合营销传播是指营销活动可由人员传达信息至旅客传递给企业、顾客、合作伙伴、公众等,是一个由外而内的管理过程。

整合营销传播是指整合营销活动可以通过各种方式和媒体,整合营销传播,提高客户品牌知名度,是一个全面的系统工程。

整合营销传播与传统营销传播的不同之处在于:

1、传播方式的转变

企业以产品、服务、公司、渠道、人员等通过直接渠道获得客户的一种营销方式,通常是以服务为导向的,主要包括新闻传播、网络传播、内部营销、活动营销、客户服务等。

2、传播目标的转变

企业的营销活动是一个营销传播,其目标是为了在消费者心中占据一个有利的位置。整合营销传播活动的目标是发现目标消费者,并采取有效的措施吸引他们的注意力,从而达到宣传和销售的目的。

3、传播媒介的变化

信息渠道在传统媒体时代是传播的主要途径,主要体现在电视、报纸、杂志、广播、电视等大众传播渠道。而在移动网络、新媒体等新媒体传播渠道,营销活动可以被实时的、互动的、有选择地、无限扩展的来满足需求。

4、营销模式的转变

在信息高度碎片化的时代,营销信息的传播途径越来越多,传统的传播模式和方法已经逐渐无法适应当前的发展,所以企业需要结合实际来改变营销策略,要从传统的传播模式转变为互动式的传播模式。

5、营销目标的转变

网络技术的发展促使企业更深层次的营销活动开始策划,因此,为了更好地进行营销活动,企业需要从理论上全面提升营销活动的效率,同时,需要重新认识营销活动的目标和战略意义,从战略层面做到“市场营销目标与战略目标之间互通有无”。

二、传统营销与新媒体整合营销的“营销”现状

从我国企业的营销的现状来看,营销是其核心职能,而营销主要是针对传统营销理论和实践而进行的。但从发展的角度来看,我国企业的营销意识和营销策略还是有很大的差距,主要表现在以下几点。

1、传统的营销方式没有与时俱进

现代市场营销的发展,使得传统营销方式已经不能满足现代市场的需要,这种营销方式必然要被淘汰,只有适应了这种营销方式,企业才能为之奋斗不息。而且,企业可以将营销融入到自己的企业文化之中,可以使企业的管理、经营、人事、决策等等问题都得到相应的改善。所以,企业要想发展好,就必须要在营销方面进行革新。