整合营销传播案例分析论文,整合营销传播案例分析论文怎么写

整合营销传播案例分析论文,整合营销传播案例分析论文怎么写?

该论文以上海传播机网旗下的“全新广告创意平台”为切入点,展开分析。对“全新广告创意平台”的主要内容进行盘点。分析研究结果表明,其业务模式为全新广告创意平台,主要运营内容包括广告的规划、广告方案的审核、广告创意的编辑、投放的调整等。

(一)推广全新的广告创意平台

推广全新的广告创意平台可以说是整合营销传播的第一步。这个新平台是由“广告创意平台”主理人继执行创作,由于该平台以“创意为中心,通过一系列的传播、运营活动,可以实现更多的创意,产出更多的优质的作品。”在本论文的第四部分,介绍了这个平台的主要运营模式:

第一,营销策划团队利用自身的知识库、科研机构的信息库、新媒体账号以及企业号的微博等在自有渠道“创造”“传播”。并利用其大数据分析能力,将目标客户推送给品牌方,可以进一步提高传播效率,大大提高转化效果。

第二,通过基于大数据的用户分析,整合社会化媒体、新闻媒体、IM工具等多种传播渠道,对品牌信息进行动态匹配和智能化传播,可将品牌信息精准地推送至目标受众,实现精准传播,提高销售转化率。

第三,整合营销策划团队对于社交媒体传播、网络媒体、垂直网站等传统传播渠道,会进行多维度的评估分析,并根据用户的真实需求进行精准推荐,更好地满足品牌方的传播需求。并且在通过数据积累,平台提供了多样化的传播组合,为品牌方提供了更多的传播选择。

第四,平台将不断优化其内容体验,为用户提供更好的传播服务。同时平台还推出了贴吧、微博等社交化的传播渠道,实现了社交媒体和企业的双向整合。

数字营销不是单纯从技术层面上解决问题,而是借助先进技术解决传统营销的问题,并且可以在更大程度上突破传统营销的局限。数字营销的发展需要技术与传统营销相结合。而企业营销的关键,是要正确处理二者的关系。

首先,数字营销依赖于先进的技术支持。其次,数字营销依赖于大数据。大数据可以从多个维度对用户进行细分,从而为不同的用户提供个性化的产品和服务。最后,数字营销强调的是策略和创意,而不是具体的传播计划。因此,两者的关系必须是相互协调、互补的。

数字营销并不单指数字技术,而是指以互联网为基础,以用户为中心,以网络为导向,将企业营销信息以数字化的平台集中管理和传播,从而达到营销效果的营销手段。