整合营销传播理论定义,整合营销传播理论定义是什么

说起整合营销传播,大家最先想到的就是广告的精准投放,而其次是对传播渠道的整合。今天笔者就来给大家普及一下整合营销传播理论。整合营销传播理论的核心是传播是指从市场定位、产品定位、品牌定位、传播渠道、推广信息、管理制度等多个维度,对营销传播系统构成真正意义上的整合营销传播。

所谓整合营销传播,是指营销人员以沟通的方式为目标,与客户沟通,达成企业目标的一种双向沟通方式,它包括企业内部和外部沟通以及企业与客户之间的沟通。企业内部沟通是通过企业内部和外部进行,企业内会有统一的目标规划,公司总经理、管理层、业务部门、战略咨询、销售部门、人力资源部门及公司总部等,员工之间则需要有统一的计划,并且,要执行一致的目标。

对于企业而言,如何管理好企业内部和外部的资源,如何实现与目标消费者的良好沟通,如何制定明确的企业整合营销传播目标,并将其付诸实践,需要有一整套系统的管理方法和计划,这是整合营销传播的关键。

整合营销传播理论的核心是企业的资源管理,无论其发展过程和结果如何,它们都应服从于企业营销传播的目标。

整合营销传播指的是与企业内外部所有与营销相关的活动产生于企业战略和战术、营销环境、管理目标和策略的综合,以提高企业、品牌在市场上的知名度、美誉度,帮助企业实现其经营目标的一种传播。

整合营销传播是一个战略和战术优势的整合,对战略目标的实现起到作用。战术优势是让企业以最小的成本、最有效的方式达到最佳的传播效果,实现最大的利益。而战略目标则是通过发挥战略优势的关键,通过长期的传播,形成企业的营销目标和品牌战略的统一。

整合营销传播之所以能够促进企业发展,是因为它更加关注消费者的感受,以及企业的市场活动。它关注消费者的需求和心理,并研究消费者的反应。它强调要以消费者为中心,沟通消费者与企业的互动方式,为消费者创造独特、个性化、差异化的沟通环境。

在整合营销传播理论中,消费者营销管理和接收者营销管理系统的战略重合和协同是集成营销传播中的三个关键要素。

而其中,对于消费者的管理包括消费者的需求、顾客的需求、消费者的行为、消费者对产品的使用体验。

顾客的需求和反应,不仅是消费者的个体感受,同时,也是企业经营者必须要注意的重要因素。

消费者的需求包括了情感、理性、考虑、行为、道德、社会地位等。