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整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)指的是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播,是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。其基本思路如下:
1、通过整合各推广渠道,多渠道间相互配合,以此来减少各渠道的内部消耗。
2、当潜在消费者使用某一品牌的产品后,他们会习惯性的将该产品品牌成都,然后去其他渠道购买该产品。
3、统计数据表明,消费者无论是在何时何地购买产品都能得到某种产品的促销支持。
整合营销传播,包括哪些方面?
整合营销传播具体有哪些方面?
互联网时代,消费者处于大量信息包围中,单一的营销手段越来越难收到理想的传播效果,在流量的获取变得不那么简单和廉价的时候,人们开始想各种办法来引流、提升转化率。
过往的营销模式大多独立分散进行,缺少传播统一性,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解,导致营销效率低下,而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,在传播时用“一个声音说话”(speakwithonevoice),能够降低成本,提升转化,让营销效果最大化。正是因为如此,越来越多的企业开始对营销活动做整合。
整合营销与单一的营销手段不同,它通过多种方式与消费者直接接触,比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等。整合营销要求各种营销活动产生协同效应,同时传播相同且统一的信息,使其传播效果最大化,构建良好的品牌形象,最终打动消费者购买该品牌产品。
企业在做整合营销之前,需要先了解清楚公司营销推广的现状,整合营销是对企业之前营销策略的丰富以及优化,并不是全盘否定,其目的是运用和协调各种不同的传播手段,使其发挥出最佳、最集中统一的作用,最终实现在企业与消费者之间建立长期的、双向的、维系不散的关系。具体可以在以下几个方面做工作:
1、通过整合各推广渠道,多渠道间相互配合,以此来减少各渠道的内部消耗。比如:我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错,那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化,使其自然排名到首页,付费流量、免费流量双管齐下,营销效果还怕得不到保障吗?
2、内容与内容之间相互配合,使资源利用最大化。比如:我们做SEM时所需用到的文案,同样运用到SEO上或者通过自媒体等平台增加关键词的曝光量,并且引导用户的搜索,进一步提升竞价的效果。
