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整合营销传播,并不是一次性传播,而是一次性选择传播平台,并且在特定的媒介矩阵中,根据企业的具体情况,灵活调整传播组合,把控传播的具体情况。
当企业选定媒介矩阵,对各种媒介资源进行整合,形成一定规模的受众群,在精准化的用户画像,整合性发挥各自优势,是企业建立品牌与用户心智的有效方法。
1、明确品牌传播的目标
确定了品牌传播的目标,就需要对传播的具体策略进行分析,分析目标群体的特征,了解他们的需求和心理特点,从而制定有效的传播策略。
通过对产品的外观设计,功能定位,价格定位,产品在市场中的竞争地位等方面进行分析,明确自身产品在消费者心目中的地位,形成产品自身品牌和市场的品牌效应,这样才能在激烈的市场竞争中,不被品牌所打垮。
2)对企业的优势认识
企业的优势主要体现在企业的经营理念和文化理念,在为消费者提供有价值的产品和服务的同时,增强企业的核心竞争力,并在消费者心目中形成对本企业核心的深刻认识,从而产生品牌忠诚,打造企业品牌忠诚的基石。
3)对品牌的市场定位认识
企业的市场定位,就是在市场调查的基础上确定某一特定的目标市场,即确定企业在某一特定时期内的总体目标。在制定企业品牌的市场定位策略时要注意以下几个关键环节:目标市场细分;总体目标市场的选择和评估;定位市场;定位的适当策略;品牌形象与个性等。
4)品牌形象定位策略
品牌形象定位策略是指企业为自身确定符合自身情况的品牌个性,在品牌个性既定的前提下,对特定品牌形象进行符合消费者心理,具有独特价值的个性形象定位。品牌形象定位策略包括:目标市场定位、目标顾客定位、品牌个性定位、品牌文化定位、消费者定位等方面的具体内容。
品牌个性策略是企业在品牌个性发展阶段所要采用的品牌塑造策略,是指品牌通过塑造具有独特风格和人格的品牌个性来吸引消费者的兴趣,进而促使其购买、忠诚和长期消费的过程。
品牌传播是指将品牌信息与目标消费者进行信息传播与交流,是用以刺激和说服消费者消费的一种策略。
7)品牌形象管理策略
品牌形象管理是指企业对品牌形象的消费者需求的研究,建立和管理品牌形象的过程。在制定品牌形象策略时,应综合运用传播学、心理学、计算机信息学、美学学等学科的知识,以便更好地指导品牌形象的创建。
