整合营销传播的特性,整合营销传播的要素有哪些

整合营销传播的特性,整合营销传播的要素有哪些

在市场经济的今天,市场竞争是一种以消费者为导向的竞争,营销也因而具备了为顾客创造价值和利润的根本。在消费者导向的时代,任何消费者的要求和感受都不可能是同一种产品的概念。消费者的每一次购买行为和每一次消费体验,都是在对公司的产品或服务进行充分了解,从中了解市场的供求规律和市场信息,从中判断竞争对手的策略和市场变化,进而为战略决策提供依据。

市场营销要以公平为原则,在企业为目标市场提供公平的商品和服务的同时,使顾客真正感受到企业所提供的产品或服务的实惠、有效、便捷,以及服务对他们是否有利,以便企业在自身利益、心理上建立起良好的声誉和形象。

互联网具有可以传输多种信息的功能,尤其是在促进创新的同时,更加体现出以客户为中心的特点。客户在网上购物,不一定要买东西,“足不出户就可以买到需要的东西”。这就是以客户为中心的特点。

在现代生活的迅速发展中,人们的工作压力大,无暇购物,因此,他们不仅要求购物方便快捷,而且还要求购物时包装得新颖有趣。

网络营销是现代销售和营销的趋势,是指企业发现或挖掘准消费者和众多商家的需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广、营销自己的产品,让更多的消费者认同并购买自己的产品。网络营销和电子商务就是这种环境下的产物。

网络营销的优势在于能够给企业提供整体策划,整体营销的服务,从而把整个企业推向一个健康的良性发展的轨道,而电子商务作为一种全新的商务模式,具有便捷性、无纸化、无店面租金、无时间约束、平等沟通等优势。那么,企业应该如何做好网络营销呢?

一、合理利用网络宣传企业的产品

企业可以利用网络宣传自己的产品,但是如果没有合理的营销计划和好的产品质量,很可能因为推广而失败。所以,企业需要制定一个网络营销计划,并为网络营销计划服务。在这里小编将与大家分享三种有效的网络营销计划。

1、产品营销策略。

2、价格营销策略。

在网络上出售产品的成本是很低的,但是人们一般不会想到需要花很长时间才能获得预期的效果。在网上出售产品时,顾客通常会考虑产品的价格。如果产品的价格是定得低一些,但是产品的质量又是不错的,这样客户会得到一个比较好的购物体验。网络营销中也可以变相的使用价格进行定价,这不仅有利于节省营销成本,还可以吸引更多的用户。

3、促销渠道策略。