整合营销传播知识点,《整合营销传播》

整合营销传播由来已久,几乎我们没有接触过整合营销传播,但是其营销传播的模式,正在悄然发生变化,尤其是在2016年的《整合营销传播》中,整合营销传播被了我们绝大多数企业主的观点,尤其是在2016年,中国新媒体营销大时代到来的今天,越来越多的企业主看到整合营销传播的巨大商机,纷纷涌入整合营销传播的大军。但是整合营销传播究竟是什么?该如何正确的选择呢?

那么,我们应该如何正确的选择整合营销传播的传播方式?营销战略的正确管理,将是整合营销传播的第一步。

整合营销传播最常见的传播方式有:冠名活动、微博营销、线下公关、新闻发布会、线上视频传播、展会营销等。

那么,整合营销传播是如何正确的选择?

市场瞬息万变,如果你在做整合营销传播的时候,只考虑了传统的营销方式,那么必然会陷入困境,成本越来越高,效果越来越差,还浪费不起。

整合营销传播是如何正确的选择的呢?以下分享五个原则是必须要遵循的:

原则一:准确地定位

要知道营销传播的对象是谁,整合营销传播能否成功,要解决的问题是企业自身定位,即目标市场。

目标市场定位不是针对所有人,而是针对某一特定目标市场进行针对性传播。

目标市场定得准后,才能选择正确的传播方式。有很多企业的决策者习惯于把市场定位与企业的产品服务混为一谈,导致营销传播缺乏针对性。

当企业把产品市场定位定为成熟市场,企业就应该用不同的传播策略向消费者传达同一个产品定位。

在实际操作中,常常受到如下几点个方面的制约:

一是企业目标市场的选择,没有针对性。

一些企业经营者没有将市场分析定为正确的目标市场,更没有根据消费者的不同特点发挥营销优势。

二是目标市场的选择不对。很多企业没有根据消费者的不同特点发挥营销优势。

三是目标市场的选择没有系统性。大多数企业把市场要素配置得过多,从政策和产业发展方向,向消费者和分销商发展,这在一定程度上制约了企业营销传播。

四是企业的传播方式和内容不符合目标消费者的需要。在使用传播方式和内容时,企业往往会根据消费者的接受特点而制定不同的传播方式。

五是目标市场的传播方式不对。一些企业在制定传播策略时忽略了消费者的接受模式。

企业要根据目标市场的不同接受度和不同的传播媒介制定不同的传播策略。

六是企业的传播方式缺乏针对性。很多企业往往通过分解目标市场的传播方式来开展工作,结果没有取得很好的效果。

七是传播内容没有系统性。