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步骤一:分析需求分析需求是品牌整合营销传播中的首要步骤。在进行品牌整合营销传播前,企业需要知道市场需求是什么,才能做到对症下药,才能更有效地展开营销传播工作。
明确营销传播目的,如传播目的、目标受众、需求信息等。然后要明确通过什么样的载体才能使信息到达目标受众,如企业信息和产品信息,在为受众提供有价值的内容的同时,实现沟通目标。
明确营销传播渠道,如借助媒体传播品牌信息,即借助媒体形成公众关注,并把品牌信息传递给目标受众,通过向目标受众传递品牌信息,形成与目标受众沟通的最终目标。
确定营销目标,如在品牌整合营销传播中有明确的目标,比如在增强品牌知名度,实现网络销售,达到推广品牌,提升品牌形象等。
步骤二:规划整合营销传播方案,对营销传播目的进行量化分析,并将其用于企业决策。
如企业希望将整合营销传播目的细分为曝光、沟通、直接、或互动。企业以产品或服务的曝光为主,除了曝光,还可结合产品品牌、产品功能进行营销。
步骤三:根据营销目标,规划整合营销传播方案,包含内容、形式等。
整合营销传播方案包括内容、形式、阶段等。
整合营销传播是将各种不同的传播手段有机的结合起来,并发挥其共同的影响力,对企业目标和战略的实现起到指导作用。
步骤四:选择合适的实施渠道,设计整合营销传播方案,
整合营销传播是将各种传播管道整合在一起,并以一定的策略方式尽可能地集中实现企业目标的手段。
步骤五:整合营销传播需要良好的执行能力。
如优秀的传播方案策划、渠道、受众、创意、媒介等。
步骤六:设计整合营销传播的预算,对整合营销传播进行控制。
第7步:分析和评估营销传播方案,
整合营销传播策划的步骤1、确定目标
进入市场或产品上市前的重点工作。
2、分析目标市场或产品的特征和卖点;
3、分析目标消费者和竞争对手,找出对手的弱点和优点。
4、评估营销传播方案的预算,包含时间、人员和成本投入。
5、确定主要媒体的组合,根据预算和投入的效果确定最佳媒体组合。
6、评估不同类型营销传播方案的费用预算。
第8步:选择营销渠道,设计整合营销传播方案,
第9步:执行营销传播方案,包括明确传播目标,衡量营销传播活动效果,评估营销传播活动的效果。
