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摘要:在过去的一年里,我们先后在一个区域市场做了一线实践与多个市场的执行,取得了成绩和成就,这也让我认识到,整合营销传播这个概念和概念是从企业战略层面、战术层面、品牌层面的,其在企业战略与战术中的重要性,尤其是在企业战略的管理和运营层面,从战略层面来说,在实施、执行以及效果层面的影响也是不容忽视的。因此,接下来,希望我会通过案例研究的方式,对企业做好整合营销传播工作进行一点小思考,帮助更多企业抓住“消费者”的需求。
今天我们就从企业战略层面、战术层面、品牌层面三个方面对企业整合营销传播进行一番探讨。
战略层面:确定战略方向
战略方向是所有组织的灵魂,在整合营销传播中,方向性重要性是显而易见的,它对企业的生存、发展具有非常重要的意义,因此,如果企业在企业战略和战术层面、组织层面等有一个清晰的分析与规划,当企业的战略方向与战略方向同时进行,当企业的战术方向与企业的战略方向并不冲突时,才可取得一个可持续发展的企业,这样,企业才能不被外部的风吹草动所淹没。
战术层面:确定企业品牌与产品属性
品牌的品牌形象就是企业品牌的人格化,在这个品牌的人格化的时代,消费者之所以对于品牌忠诚度,与其所提出的个性化服务是有非常大的关系的。企业通过将品牌与自身的产品进行有效结合,塑造能够体现自身品牌个性的品牌形象,吸引消费者的注意力,加强消费者对品牌的了解,从而促进消费者购买商品。
一般情况下,消费者对于品牌的购买依赖,取决于其购买渠道的便利性、与自身经济收入的关联性、消费者对于品牌的信任度以及品牌与其它品牌的契合度。这六个层次的消费者在购买产品时,会首先选择这一品牌,但是,这并不是一个绝对的层面。不同的品牌,拥有不同的消费习惯与文化背景,不同的品牌消费群在选择购买产品时,也会存在不同的心理上的不同。所以,企业要在品牌营销策划之前,就要明确品牌与产品的属性,从而确定在产品品牌与产品的相关性,对于消费者而言,他们在购买产品时,最主要的消费目标是什么,他们最在乎的是什么?要知道,只有这样,在后续的营销策略的制定中,才能做到针对性,也才能够做到更加准确。
面对现如今的市场竞争,企业需要建立起自己的品牌,而这其中,品牌视觉识别系统的设计是一个关键。在品牌视觉识别系统中,有着一个非常重要,但是却常常被人忽略的东西,也就是辅助图形。
