直编新闻自助发稿平台
其实整合营销理论就是传统市场营销理论的一个补充,由企业营销部门和组织营销与环境营销的研究出发,为整合营销理论发展提供理论依据。整合营销理论指的是在对企业进行市场营销的过程中,整合多种营销资源,实现各个方面的有效配合。
从理论上来说,整合营销理论是一个由企业、组织和环境构成的综合性营销活动。整合营销理论强调了营销管理的一个特点,即市场营销管理是营销管理的结果,而管理不仅是销售管理的结果,还包括各种市场营销活动,即企业为企业销售策划服务。
当然整合营销理论在整体营销过程中,企业营销部和营销队伍与市场部处于同一座平行的“沟通平台”,这就为企业向市场营销部门提出了许多合理化的要求。
其实整个营销过程并不是一次性的行为,而是营销过程中涉及到与产品、价格、渠道、促销等多方面的信息传播过程。整合营销理论就是在企业的整个营销过程中,从企业自身的实际出发,以合理的方式对企业资源进行合理配置,对企业资源进行合理规划。
对于现在很多企业来说,要想在激烈的市场竞争中取得优势,仅仅依靠自身力量是远远不够的,而整合营销就是将这些资源进行有效的整合,这样一来企业就可以将自己的优势最大化,甚至可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、品牌整合营销的作用
品牌整合营销的优势主要表现在如下几个方面:
1、提升企业品牌形象
品牌整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。包括旅游策划营销、事件营销等相关门类。
2、规范和优化品牌形象
对品牌的形象进行整理、优化、提升,如品牌定位、广告语等。品牌形象的提升有两个层面,一是对外公关,一是对内的公关。对外公关是通过与媒体沟通,利用各类传播媒介,对企业品牌的形象进行推广。对内公关主要通过对企业文化、理念、使命、价值观、经营目标、企业文化、管理制度、企业领导人、内部人士、客户关系、员工素质、经营状况、管理水平等方面的报道。
