整合营销的内涵,品牌整合营销传播的内涵

整合营销的内涵,品牌整合营销传播的内涵:品牌整合营销传播,是以品牌为载体,对大量的旅游信息进行压缩,形成凝聚,并以品牌整合所有的产品,形成统一形象结构的过程。品牌传播的过程、媒介选择、销售渠道选择,必然是以整合为核心,以大渠道、大媒体、大众化为特征。分众模式则完全不同,...展开全部其他答案:整合营销传播的七个层次:品牌识别系统、品牌整合传播、品牌形象系统、品牌管理、品牌资产管理。整合营销传播的七个层次:整合营销传播的简介:整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。而品牌管理则重视对品牌进行全方位的管理,对品牌进行系统性的规划,确立和丰富品牌的内涵,包括品牌命名、品牌排定、品牌个性、品牌价值、品牌代言人、品牌声音等,建立完善的品牌管理策略体系,加强和完善品牌的日常维护。整合营销传播的七个层次:整合营销传播的方法?整合营销传播有那些作用?

品牌整合营销传播使企业的所有接触点都可以有统一的品牌形象。这就要求企业的最高决策者必须具备“整合营销传播”的一般理论知识,如美国西北大学教授唐·舒尔茨教授所提出的整合营销传播策略一元化策略。整合营销传播”最重要的观念已经确立,但“指导整合营销传播”的理论还没有形成,其基本理论已经形成今天的唐·舒尔茨教授将整合营销传播分为三个时代:第一个时代,以产品为中心的价值驱动营销观念;第二个时代,以消费者需求为中心的互动营销观念;第三个时代,以品牌形象为中心的体验营销观念。企业必须真正认识到品牌的重要性,在激烈的市场竞争中,仅仅注重企业的规模是远远不够的,品牌还应该“关注消费者的需求”和“建立消费者的忠诚度”,用一种“真诚地服务”的态度来与消费者建立联系。

因此,在品牌的生产和经营中,应该不断地为消费者提供价值,而不是为了赚取利润而为“创造价值”的行为。

品牌整合营销传播营销,能够在开拓新市场的同时,使品牌早日形成一个鲜明、个性化的形象,从而为占领市场打下基础。