整合营销的四个层次,整合营销的最高阶段是什么

整合营销的四个层次,整合营销的最高阶段是什么,我们就来看看这个词。

一、整合营销传播理论

整合营销是一种战略思考方法,是针对战术整体而言。它是以市场研究为基础,以企业战略为出发点,以营销目标为导向,系统、综合性地整合各种市场营销手段,以实现企业资源目标的一种营销传播模式。

整合营销传播的最重要特征是:以企业和消费者为核心。

整合营销的概念是将与企业的所有沟通活动整合成一个整体,以产生协同效应。

二、整合营销传播的实施阶段

要有“用户思维”,需要把握目标客户群的需求。

对于单一的媒介或渠道而言,整合营销传播的核心需要满足两个需求:

消费者想要看到什么信息;

消费者在什么情况下需要这些信息。

在对消费者需求的分析上,可从三个角度来进行:消费者的社会属性、生活习惯、消费行为。

消费者的社会属性是指在不同的社会性中,具有相同的社会性。

生活习惯是指生活中对于信息的接受方式、对于信息的关注程度。

消费行为是指消费者在什么情况下使用企业的产品、获取何种信息。

2、了解消费者的消费需求

整合营销传播的实施阶段是通过了解消费者的消费需求和消费行为来为企业在营销策略和传播手段的选择上提供科学依据。

1、了解消费者的社会属性。

整合营销传播的实施,首先要进行消费者的市场调研,才能确保整合营销传播活动开展的真正针对性。

另一方面,整合营销传播活动也要根据消费者的消费需求的变化,以及消费者的生活习惯和消费行为来制定相应的整合营销传播策略。

2、了解消费者对整合营销传播活动的期待。

首先要对传播活动开展的目的进行分析。

在这一阶段,要想达到整合营销传播活动的目标,还需要对目标市场进行细分。

了解目标市场的消费者的消费需求和行为变化,才能了解到消费者对整合营销传播活动的期待,才能够有效地开展整合营销传播活动。

3、了解消费者的生活习惯。

还要考虑到消费者对整合营销传播活动的期待。

要了解消费者的生活习惯和生活习惯,才能了解到消费者对整合营销传播活动的期待,才能够有效地开展整合营销传播活动。

4、了解消费者对整合营销传播活动的预期。

还要了解消费者对整合营销传播活动的预期。

只有做好了这些工作,才能够对整合营销传播活动的效果进行评估。