整合营销策划全案,整合营销策划全案模板

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传统营销理论在新营销环境下已经发生了改变。过去企业对于营销的理解仅限于营销策划或营销经理,然而对于整合营销的理解又是非常片面的,一方面是传统营销理论的理论一直没有在实践中得到完整的应用,另一方面是许多营销人员缺乏对于整合营销传播的理解,从而造成了沟通误区,使得整合营销策略无法有效地实施。

近年来,美国西北大学营销环境和市场研究专家教授约翰•沃纳梅克提出了整合营销传播策略的概念,被称为整合营销传播理论。他认为,营销应该是一个协调的传播活动,而不是分散的传播活动。

整合营销传播活动需要用简洁的战术来传递信息,也就是说,营销应该考虑如何通过一个信息和一个目标来确定传递的信息和目标。但是,“整合营销传播”在企业管理中的运用并不完全是以其对产品的关注来决定的,而是在一个清晰的目标、清晰的目标、清晰的目标之间寻求平衡,实现了整合营销传播活动,使得这种传播的“一致性”在企业营销中的运用越来越广泛。

根据冯英健的《整合营销传播》一书的定义,整合营销传播是在一个目标、一个声音、一个形象的基础上,与各种传播手段和工具的系统优势互补,以建立起一套战略、手段和,完成企业经营战略的过程。

整合营销传播的特点

1、具有鲜明的理论性

整合营销传播理论最早的出发点是4P理论,那是70年代的霍普金斯提出的。整合营销传播理论的核心思想是:企业的一切营销活动都应围绕着企业的品牌形象进行,而品牌形象在消费者心目中的地位将不断上升。

2、营销传播具有整合功能

传统的4P营销组合理论,在1990年已经被冲击。随着互联网的发展,营销传播理论也需要进行进一步的扩展和创新,其理论的重心已经不在于产品的营销传播,而是对消费者需求的理解以及满足,以及对品牌形象的提升。

整合营销传播是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销传播是在协调使用不同的传播手段,发挥不同传播手段的优势,以使企业的品牌、产品和服务的形象与品牌形象在消费者心目中形成统一的、长期的印象。

3、协调使用不同的传播手段

整合营销传播的过程,应当是一个系统的工程,它的各个部分都是相互联系的。一般而言,可以从营销传播的各环节入手,用以合理地利用各种传播手段,如广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等。营销传播手段往往并不相互独立,要综合运用各传播手段发挥作用,实现企业品牌的整合传播。