整合营销传播的核心,整合营销传播计划

为了达到整合营销传播的效果,我们必须考虑消费者的需求,因此在规划计划中包括了整合营销传播的目标、整合营销传播传播的方法、整合营销传播的预算、整合营销传播的策略和沟通的要点。整合营销传播是一个组织将其自己的传播目标、策略与其他的组织进行,以获得该组织的整体支持,并获得组织与组织之间的沟通。以达到统一目标、统一的局面,这样组织才能真正达到整合营销传播的效果。

整合营销传播计划的关键是整合所有的资源,然后围绕它组织一个统一的、可以全面反映其核心功能的营销传播活动。实现这一目标,需要各种传播手段的组合。公司与媒体的良好沟通,可以帮助产品概念的传播;消费者在订购时关注品牌,可以通过产品包装等将品牌内涵和市场形象传递给消费者;从而形成良好的品牌效应。

根据产品设计理念的差异,我们将产品分为功能型产品和常规型产品。基本类型的产品包括:核心产品、辅助产品、附加产品、革命性产品、突破性产品等。大多数产品都有可能由两到三个不同的利益点构成。在设计产品时应考虑产品的特征,以确保满足消费者的需求。一旦产品设计中选择了最重要的利益点,它将在消费者心目中占据重要位置。产品的品牌必须具有个性,只有与竞争对手区分开来,才能获得公众的喜爱。

三、品牌整合营销传播原则

整合营销传播理论是由亚伯拉罕·伯内兹·达伦、麦克卢汉和罗伯特·沃德·汉诺博士在其著作《整合营销传播》中提出的。整合营销传播理论指的是将与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。整合营销传播的最终结果是消费者和潜在消费者都对品牌产品产生认同和忠诚。这种认同感和忠诚关系不是与消费者的短期利益和长远利益相矛盾的,而是与企业的长期利益相冲突的。

整合营销传播理论要求企业的一切与接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说,通常应该是协调权衡的,并且具有说服力。

1.整合营销传播的背景整合营销传播是指企业为了与利害关系伙伴以及全体员工的沟通,而将他们的注意力、资源、态度等信息传送给目标公众的过程。营销专家认为整合营销传播是一个营销传播过程,整合营销传播是一个营销传播管理过程。其核心是:“以消费者为中心”;“协调使用不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势”。