整合营销传播的核心是,品牌传播策划

那么在品牌传播的过程中,该如何进行整合营销传播呢?

整合营销传播的关键在于营销的所有工作,其首要任务是规划和规划广告活动,然后借助各种信息载体传播信息以最大程度地影响受众的行为。

整合营销传播的概念:

市场营销是企业经营的系统性活动,它是从组织、计划、估计、控制等活动的一种观念。整合营销传播,是指将与企业相关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖在营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。

整合营销传播的核心:

在实施整合营销传播的过程中,首先要进行市场调研。在了解消费者的需要和欲望之后,下一步则需要研究消费者的行为模式,这个行为模式可以通过互联网得到很好的传递。例如:问卷调查、抽样统计等。同时,还需要对目标市场进行准确的研究,可以通过数据进行准确的细分,如性别、年龄、经济收入、教育水平、宗教信仰、传统消费者偏好等。这些信息都需要整合在一起。

在整合营销传播的过程中,也需要运用不同的营销策略,因此在进行整合营销传播时需要运用不同的整合营销传播模式,这样才可以形成比较好的营销效果。例如:AIDMA整合营销传播理论,IMC与DMC并联。

当企业在进行整合营销传播时需要采取一种低成本营销策略,那么就需要采取一种合适的方式。首先,企业要使用合理的营销预算,其次,要进行高水平的广告宣传和投放,让目标消费者能够接受和知晓,然后再根据目标消费者对于广告的反应,制定有效的营销策略,然后再去积极地制定相应的策略。

以建立关系为核心的营销策略,已经成为了整合营销传播的必要条件。关系营销是通过与不同的关系层面进行关联,通过建立有效的沟通渠道来达到营销目的,其目的是建立在以人为本的基础上建立起合作的关系,使营销传播活动能够实现真正意义上的整合营销。

企业开展营销,首要的就是确立一个合适的营销目标。没有目标的营销传播只会导致很多无明确目标的传播活动。最后,企业的营销传播活动应是具有一致性的。