整合营销观念名词解释,整合营销的基本思想是什么

整合营销观念名词解释,整合营销的基本思想是什么?为了充分发挥整合营销理念的指导作用,我们需要从以下两个方面来了解。

整合营销理论的特征

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态调整,以协调各种营销方法和消费者的需求,以达到效果营销。整合营销理论一元化含义:在多个营销沟通方式的基础上,重组媒体和营销手段,达到1+12的效果。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合营销理论强调品牌营销的最终目标是实现品牌营销。

2、整合营销传播的真正内涵

整合营销就是将各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。广告是指广告为了宣传推广产品,还包括企业形象,产品品牌,促进产品的知名度等,例如,它将整合营销传播整合,以达到最佳的促销效果。直接营销和销售促进整合在一种观念的指导下开展的营销活动。

整合营销理论的真正内涵:在互联网时代,整合营销是一种更高的营销方式。它的核心思想是通过建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系来实现顾客价值和公司利益的整体营销目标。整合营销的理论依据:整合营销传播的核心:整合营销传播理论的核心——以整合为中心“4I”理论

整合营销的理论核心——以4I为中心“4I”理论,以顾客价值为导向,即4I是企业“4C”营销理论的核心。

一、“整合营销”的核心

在众多新的营销传播方式和营销理念的影响下,“整合营销传播”理论越来越被越来越多的企业所接受和青睐。网络营销传播不再是一个单纯的广告语,而是成为一种实际、长远的营销行为,涉及到方方面面。“4I”理论的基本思想使营销的要素发生了变化:1、“4C”理论成为营销传播方式的理论基础。整合营销传播理论是由美国西北大学教授唐·舒尔茨于20世纪80年代中期提出,即4C即消费者需求、成本、便利和沟通。4C指消费者的需求、成本、便利和沟通。1、4C理论指的是在企业的整体营销战略中,从企业的营销战略开始,“4C”即在消费者的需求和成本决策的前提下,把市场营销的要素、市场营销的手段、营销的策略和营销的工具,结合在一起,以满足消费者的需求和欲望。2、4C理论强调了以消费者的需求为导向,更大程度上重视与消费者的双向沟通。