新产品营销策划方案范文,新产品策划方案范文

新产品营销策划方案范文,新产品策划方案范文

企业名称:××有限公司

成立时间:1998年

经营范围:一般项目:产品研发、生产、销售

办公地址:浙江江山路478号

据调查显示,消费者对新品牌新产品的接受程度不断提高,影响因素众多。目前,消费者购买新产品,关注度主要是了解新产品能否提供较好的功能、质量、使用等。

1.当前产品功能定位

在同质化产品越来越多的情况下,企业应该从多个角度来审视自己的产品,对于一些传统、功能性较弱的产品,既可以通过微弱的创新体现优势,又可以通过适当的创新立足于新市场。

2.未来市场成长空间

目前,各行业都在培育新的产品类别,各行业市场容量都在不断增长,随着经济的增长和社会的发展,未来中国新产品开发潜力巨大。

市场竞争的激烈程度决定了企业的竞争优势和生存的机会。中国传统的营销策略是卖方市场,是一个较为自由的经济结构。企业一方面可以通过开拓市场,扩大市场占有率的方式来获得经济效益,获取利润;另一方面,为了巩固现有市场,增加市场占有率,企业应该对市场有清醒的认识,进行有针对性的竞争战略,才能在激烈的市场竞争中抢占市场份额。

不同于卖方市场,品牌定位可以说是品牌定位的核心。品牌定位是让企业在顾客心目中占有一个独特、不可取代的位置。

这个位置直接影响到企业的未来发展,是企业能否在激烈的市场竞争中赢得消费者的重要根据地。因此,企业必须掌握品牌定位的策略,以实现在目标顾客心目中占据一个独特、不可替代的位置。

品牌定位策略是一种思考方法。换句话说,“品牌定位”就是对品牌发展战略的再一次思考,是企业今后战略实施的关键所在。

品牌文化是品牌定位的核心内容。品牌文化指品牌定位的理念、语言和视觉符号等。品牌文化是品牌定位的依据,它可以让品牌在顾客心目中占据一个鲜明的位置,是品牌定位的指导思想,是企业之间的竞争力。因此,品牌文化是品牌定位的核心内容,是品牌定位的思想基础。

品牌文化是品牌定位的灵魂。随着经济的发展,世界各国逐渐进入市场,各经济发展规划逐步趋于一体化,越来越多的中小企业开始加入品牌竞争的世界潮流中来。在品牌竞争中,一个成功的品牌具有以下优势:

1.针对性强。这个在品牌定位中也十分重要。品牌定位是为品牌找到一个合适的市场定位。对于品牌定位来说,产品必须迎合特定的消费群体。