新产品营销策略,新产品营销策略ppt

一、一款产品的开发,通常要经历:市场分析、产品定位、产品利益点、产品性状特征、竞争优势、产品定位、产品组合等诸多方面的综合性决策,是一个庞大的系统工程。在这一系统中,要考虑产品生命周期阶段、产品生命周期走向、产品定位等多个方面的问题。

二、新产品开发过程中,重点和难点在于设计产品的产品营销策略,应将产品组合需求分析、产品定位分析、产品组合定价策略分析、产品生命周期策略分析等多项综合性决策,作为产品开发的战略指引,作为产品生命周期的解决方案和战略步骤。

三、新产品的营销策略要点企业新产品营销策划方案怎么写?1、新产品的产品销售目标应当是扩大市场占有率,进而取得利润,所以新产品的销售目标一般是扩大产品市场占有率。产品的销售目标通常包括以下几个方面:扩大市场占有率、扩大产品市场占有率、提高市场占有率、改进产品性能等。2、产品销售目标是指新产品进入市场时所期望达到的销售目标。产品销售目标是指新产品在市场上的“目标”,即新产品进军市场时所期望达到的目标。

3、产品目标市场,即新产品进入市场时所期望达到的目标市场。一般可分为两类:一类是指专门针对某个目标市场,即特定的消费群;另一类是指一种新型的潜在目标市场,即市场的某个发展阶段。每个目标市场都有自己的特点,新产品要想达到预期的销售目标,就必须针对目标市场进行新产品的营销策划。

·产品营销策划方法四:定价策略营销定价策略是新产品推广过程中的重要环节。新产品的定价策略要做到合理、客观、适当。企业的定价目标通常为产品销售价格的总体目标。制定价格时要考虑产品销售成本、市场供求状况、竞争产品价格、提高产品价格等。

·产品营销策划方法五:销售渠道策略销售渠道的选择既要考虑目标市场的需求,同时也要考虑产品目前处于整个销售渠道的生命周期阶段。

新产品营销渠道的建立策略,应选择那些连续稳定的分销商,而那些不连续稳定的分销商则要退让或采用新的分销渠道。

·广告策略广告是新产品营销策划中必不可少的一个部分。新产品营销策划,广告应针对产品定位,目标市场,确定广告的形式。广告的形式有很多种,不同时期选择不同的广告媒介。例如,在市场进入导入期、成长期、成熟期、衰退期,广告的形式也有很多种。

·公关策略公关的目的是使企业形象和信誉得以树立,为长期投资者或公众所信任。因此,除了直接的商业广告,公关策略已成为新产品营销策划的主要内容。