新闻营销案例分析,新闻营销案例分析题及答案

新闻营销案例分析,新闻营销案例分析题及答案

一、从对新闻营销的理解看,我们首先应该了解的就是新闻营销。我们所指的新闻营销,是指通过特定的新闻体裁,对事实进行分析,进而激发读者的阅读兴趣,引导读者继续阅读探究。而对于新闻营销我们最常见的理解,就是通过营销手法,来达到营销目的。如果说软文广告是第一个向大家提供某种信息的手段,那么软文营销则是另外一种手段,更为关键的一个方面。可以说软文营销以其绵里藏针的特点,以及在推广和传播方面更加实用和便捷,还因此受到了企业的青睐。

其实对于企业而言,如果不注重企业新闻营销的话,很容易让自己陷入一场自嗨局面,尤其是那些急于在营销上取得成功的企业,最终却不能发现新闻营销的真正价值。新闻营销一直是营销方式中,相对比较权威的一个部分,同时也是一个非常具有公信力的一种推广方式。如果你有类似的问题,可以来找。

新闻营销案例分析,新闻营销案例分析题及答案

二、从对新闻营销的理解看,我们首先应该了解的就是新闻营销。

1、新闻营销的概念

新闻营销,其实就是以新闻的形式为企业营销服务,这是最和基本的方式,也是为什么如此企业热衷做新闻营销的根本原因。

新闻营销的价值体现在以下几个方面:

1、迅速提升品牌知名度。

提升品牌产品的权威性。

3、帮助企业快速打开市场,获得收益。

4、受众人群覆盖广。

1、新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。

新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

3、新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。

4、新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

5、好新闻具有二次传播特性。所谓二次传播,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。