旅游网站营销策略分析,旅游网站营销策略分析论文

一、旅游网站营销的前景

目前我国旅游网站在我国有大约5万个,互联网上的网站数量也在不断的增多,这些大型网站均已经实现了有效的网站推广,而且也正在不断的发展,企业也非常重视。面对互联网时代的到来,我们不能放弃也不能够放过这个优势,毕竟这是个很广阔的市场。这也是旅游业的发展的必然,现在许多大型旅游网站已经开始发展起来,我们要在这里认识到互联网的优势和特性,这就要求我们可以把眼光更多地放到旅游网站上去。

二、旅游网站的广告策略

目前我国的旅游网站的广告主要有两种形式,一种是直邮广告,另一种是按点击率收费的网络广告。直邮广告具有针对性强、广告费用昂贵、时间短等特点,目前,已经被众多旅游网站所接受。直邮广告的主要表现形式有直邮电子邮件广告和直邮交换广告。直邮广告作为旅游业的新兴广告形式,可以起到很好的宣传效果,这与广告的内容密切相关,广告内容包括旅游业的主要产品介绍、旅游路线介绍、旅游新产品介绍等。

直邮广告的主要形式有直邮邮件广告和直邮交换广告,这两种广告有一个共同点,那就是都有本网站的地址,这是一个广告的主要形式。直邮广告具有一对一的特色,即目标受众一般都是针对旅游企业的,因此,针对目标受众的广告可以用专人来发布。旅游新产品的介绍就不用说了,只要旅游业有旅游企业或旅游目的地的存在,就可以利用这种方法,设计适合其旅游企业的产品。直邮广告可以采用广告邮件的形式,如先将对旅游企业有深入了解的客户进行邮件发送,在发送过程中则会收到客户发来的旅游产品介绍,将有价值的旅游信息传递给目标客户,使其知晓旅游企业的相关信息,从而达到宣传旅游企业的目的。

一、电子邮件广告媒体

电子邮件作为一个直接的电子邮件使用方式,它可以为旅游企业在本网站上的广告投放提供良好的条件。电子邮件广告具有以下主要特点:

(1).广泛传播性。电子邮件是全球性的,具有广泛的传播范围,使用者多数为全球性的用户,使用者有广泛的商业性、心理性、经济性等特点。电子邮件广告采用的都是国际格式,如IP地址、可被及时接受的最新信息等。

(2).针对性强。电子邮件广告的针对性是其传播的针对性非常强,广告信息会深深地传到用户的心中。而且用户基本上是主动来获取信息的。

(3).灵活性高。电子邮件广告投放的成本比较低廉,一般可以被记录下来,并且用户主动注册的电子邮件广告的可获取的信息量大,是其他广告媒体无法比拟的。

(4).互动性强。