旅游营销策划书模板,休闲旅游项目策划书

旅游营销策划书模板,休闲旅游项目策划书如何写,旅游营销策划书可以参考一下。

如何界定“旅游目的地”?为什么要讲“旅游目的地”?

旅游目的地营销策划是旅游目的地营销策划的重要组成部分。旅游业工作者对旅游目的地来说是一个“国家、城市和市场”。一般来说,旅游目的地,有三类:1、无目的地2、旅游目的地3、新型旅游目的地。

根据市场调研结果,把三个旅游目的地区隔出来了,这样,就可以界定一个旅游目的地区,以生产旅游产品为主。由于存在一些“旅游目的地”,是有竞争力的,它不可能连个旅游目的地都没有,但是却能生产出旅游产品。

因此,我们可以看到,世界和城市是紧密相连的。要让旅游目的地体现竞争优势,必须具备四个条件:一是区域;二是特色;三是品质;四是服务。

在这里,也是一个“品牌”概念。可以说,旅游产品或服务,除了可以成为旅游商品的主体外,还可以成为旅游地的品牌。因为旅游地是旅游品牌,品牌是旅游产品的灵魂。

品牌和旅游地的融合,能使旅游产品、旅游体验、旅游企业、旅游创意等完全融为一体,能够为旅游地的宣传推广起到事半功倍的效果。

三、如何策划一个旅游产品的“三旅游”概念

旅游产品是旅游目的地形象的代表,是旅游的灵魂。旅游产品是旅游目的地的旅游产品,要创造一个旅游产品的“三旅游”概念。

旅游产品是指旅游产品的具体形式,是指旅游产品是表现形式,是旅游地的组成部分。旅游产品在旅游推广中所起到的作用主要有四项:吸引、筛选、转移、说服、刺激。

1、吸引。旅游的吸引力主要体现在以下几个方面:诱之能不能带来群体;诱之能不能满足需求;诱之能不能深层次影响游客。

(1)旅游资源要独特;独特不能以雷同的方式吸引旅游者。独特的旅游资源能吸引更多的游客。旅游资源的独特性,要求旅游营销人员能够敏锐地发现旅游资源的差异化、个性化。

(2)旅游营销活动要新颖;新颖的旅游营销活动可以促使旅游营销取得更好的效果。

(3)旅游营销工作要完善;完善的旅游营销工作包括旅游接待、旅游指导、旅游宣传等几个方面。

(4)旅游营销人员要熟悉旅游市场的运行机制;熟悉旅游市场竞争的规则;熟悉旅游产品的特性;熟悉旅游产品的销售方式;熟悉旅游产品售后服务。

2、筛选。旅游资源的筛选是一个复杂的过程,要求旅游营销人员能够准确地找到资源的开发途径。